廣告計價的方式「CPM」、「CPC」以及「CPA」/Mocoo Lee

買廣告對Growth Hacker成長駭客來說,是件需要深度專研的功課,廣告能夠短時間帶來大量的流量,留下大量使用者的數據,這些廣告數據,是Growth Hacker成長駭客優化整體流程的第一參考。

因為網路進步速度非常迅速,廣告的類型也跟著變化,出現了許多不同類型的廣告,最常見的有「CPM」、「CPC」以及「CPA」。

就讓我來為你解說這三種有什麼不同吧。

CPM廣告定價方式

CPM(Cost Per Mille;每千次展示計價):廣告每被看見一千次,你所需要付費的成本,即使沒有產生任何點擊,或是購買的效應,只要千次瀏覽就會計費。

如果你的點擊率(CTR)不高,很容易白白浪費廣告成本,所以要針對廣告內容不停優化。

CPC廣告定價方式

CPC(Cost Per Click;每次點擊計價):只要廣告被點擊,每點一次計價一次,不管廣告曝光量多少,沒有點擊就沒有付費。

看似點擊成效比較划算,點擊計價通常會高一點,所以要以點擊率來判斷,產品是不是要使用CPC來當作計價方式。

CPA廣告定價方式

CPA(Cost Per Action,每次有效行動定價):以實際行動效果來計算成本。例如會員註冊表單、下載遊戲安裝、填寫問券調查表等等動作,只要使觀眾完成某種行動,才會產生費用。

同場加映:CPS廣告定價方式

CPS(Cost Per Sales;每次有效銷售定價):這是CPA的變種廣告方式,現在漸漸流行起來,產品售出後才需要付費,廣告主負擔的風險因此變小。

比較有名的是亞馬遜的行銷聯盟,博客來的AP聯盟,甚至粉絲團主的團購也能算是這類的廣告方式。

CPM、CPC、CPA、CPS這幾種不同的廣告定價方式,是目前較常見的廣告方式,並沒有哪一種比較好,需要依照產品需要,想要達到的成效,廣告的目的等等因素,來決定使用哪種方式的廣告投遞。


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