從傳產電視到新媒體 #4:過渡時期的生存法則/詹太太

你不用搞革命;事實上,你只需要打破一點點常規,就能順利活下去。別慌。

網路電視播不停

傳產電視在播節目時會有固定規格,行話叫做「四段三破口」,或是「五段四破口」。電視圈的朋友們一聽便知道,這是指一小時內,電視台會給幾個廣告破口、所以節目要拆成幾段的意思。

但在網路空間上就沒有這種定律。一個節目高興播多長就播多長、愛播多短就播多短。如果節目製作人想要做直播,更可以不停機地播一輩子。

既然使用網路沒有先例、也沒有約定成俗的規矩,想要取得成功,在製作節目時就必須緊密地配合觀眾的使用習慣去制定節目規格。

傳產電視與新媒體攜手前行

那麼,有可能做出一檔可以同時既適合網路電視、又能搭配傳產電視的節目嗎?可以的。以下,筆者整理出「四易一不」共五大步驟,供大家參考:

第一步:易拆

也就是傳產電視上的完整節目,必須要能夠被迅速地拆成一塊一塊的完整碎片(即「最小單位化」),以便在網路上播出;這麼做的目的,是為了匹配行動網路族收看,而這個步驟又會影響到節目的製作流程。

第二步:易拼

也就是說,能夠將新媒體上的節目迅速地一塊一塊拼裝起來,成為一個完整的節目、並且符合傳產電視既有的規格和原則,以便在傳產電視頻道上播出。

但拼裝的成果,必須要符合收視率測量的特性、以及觀眾收看的習性。這個步驟也會影響到製作流程。

第三步:易加Tag

也就是在製作節目時,必要要能夠從每一個碎片之中,找出兩個以上合乎邏輯的熱門主題,並給予「#」(標籤,hashtag);這會影響到網頁編輯流程、以及網路上的集客效益。

第四步:不拖棚

劇情千萬不能拖拖拉拉,節奏必須明快。所作所為都是要讓觀眾能夠「秒懂」,用最直觀直覺的方式接受訊息,千萬別灌水。

第五步:易導購

也就是在適當的時機點,讓觀眾掏錢消費,直接滿足購物需求;或是以間接角色協助觀眾消費。

這樣看起來好像只是玄虛的口號,是吧?放心,不是的。

因為文章太長,你們的眼睛也會讀得很酸,讀久了頭也會暈。所以,接下來筆者將會一項一項解釋這些法則形成的原因、以及應該如何實際運用,然後又該從哪些方向來觀察觀眾的行為回饋。

讓我們一起尋找傳產電視在新媒時代的活路吧!

別慌。