快過節了!用工具預先規劃節慶行銷,讓行銷話題快狠準/內容行銷高峰會

每到節慶,促銷活動紛紛出籠,但所有活動內容千篇一律,實在看得很膩;以外銷為主的廠商,更得知道外國消費者的喜好與需求,不能只靠折扣搶消費者。以下就告訴你,如何讓你的節慶行銷內容脫穎而出。

每當節慶來臨,總是煩惱該怎麼送禮、該怎麼準備過節的東西、參加節慶活動怎麼穿。如果你也曾經歷過這種無形壓力,應該就能感受消費者的痛,就能創作出與其他競爭對手不一樣的內容。

舉例來說,如何送禮送到心坎裡?你可以針對不同族群提供送禮建議,例如依照預算、與對象的關係、對象的興趣、年齡或嗜好等條件選購禮物,幫消費者減輕壓力,開心過節。

可以發揮的題目例如:「母親節五大暖心禮物調查」、「10個小資族聖誕交換禮物好選擇」、「三招搞定!父親節不再傷腦筋」等等。

如果你的產品與食物有關,那麼提供節慶食譜是一定要的:

提供節慶食譜,並在內容最後附上產品連結,以便讀者直接加入購物車。Source: Food&Wine

及早規劃,避免急就章

和任何行銷活動一樣,節慶的內容行銷也需要完整規劃,才能順暢又同調。以下介紹幾個好用的工具,幫你建立完整的節慶內容行銷計畫。

1. 建立全年度的活動行事曆

先用Google Sheets試算表整理出未來一年的節慶與宣傳日,再用Google Trends趨勢搜尋找出與你有關的節慶,以便預先掌握需要的資源。

2. 找出最合適的行銷角度

整理好要進行行銷活動的所有節慶後,利用「Serpstat」這個關鍵字資料庫搜尋服務,找出與貴公司品牌價值主張最搭的節慶主題。

在「keyword」欄位中鍵入主要關鍵字,再用過濾器找出最相關、最有趣的關鍵字詞:

為每個重要關鍵字重複執行同樣步驟,以獲得完整資料。Source: Serpstat

3. 分析搜尋結果並優化內容

定義內容行銷主題後,可以用「TextOptimizer」這個內容優化工具,發想出符合Google要求、同時也滿足使用者需要的內容。

TexOptimzer會在Google中執行你的查詢、匯出搜尋結果快照、進行語意分析、並提供相關用詞與概念,幫你創作出有深度的內容。

同時,它也會為每則內容選擇25至30個用詞,讓你在發布內容時,可以用這些詞作為主題標籤:

點擊每個用語就能查看更多細節,或點愛心符號,把用詞加到最愛。Source: TextOptimizer

4. 找出最適當的CTA

不同的內容需要不同的CTA(行動呼籲設計),而「Finteza」服務則可以透過分析流量品質與轉換率,幫你找出最合適的CTA。

所以,建議在資料蒐集階段就使用這個工具。

Source: Finteza

節慶為行銷活動提供了絕佳時機與氣氛,以及理想的購物情境。要掌握這個機會,只要事先做好規劃,並用實用內容創造差異化,就能牢牢抓住消費者。