流量困境:內容、社群、以及轉化萎縮的時代命題/陳顯立

數位行銷的崛起,讓許多經營者漸漸發現,想要營運成功、達成亮麗的獲利,「流量」成為所有問題的解藥。近十年來,眾多公司汲汲營營於購買流量的投資布局,而社群、搜尋、推薦、再行銷等新營銷方案,已成為所有行銷人必備的工具與思維。 2016年開始,廣告演算法與媒體資源開始面對嚴苛的挑戰──流量競賽的紅利已過,流量性價比難以優化,流量採購的投資報酬率一路下滑,我們開始困在流量焦慮的局裡: 如何才能有效獲取新流量? 如何導入新的有效用戶? 如何減低新用戶的流失率? 如何喚醒既有用戶回流率? 如何提升既有流量的成效?

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