直播節目,也該有專業品質/詹太太

最近大家都在談直播。但談的都是「直播變現」或「直播網紅」。那我也來講一下對直播的一些看法吧。因為有一個關鍵字,大家比較少提到,那就是「品質」問題。

這裡說的「品質」,我不是以「電視台HD」的那種論點來看的。我想的是,觀眾在觀賞直播的過程中,會獲得什麼樣品質的直播?然後,觀眾滿意嗎?

舉個例子,唐立淇(大家現在稱她「唐國師」)的直播,品質好嗎?我想應該是不差的,不然就不會有那麼多人只要有機會就黏上去看。

星期天晚上她與郭子、郎祖筠那一集,三人同桌抖包袱,唐國師只負責吃跟答腔呵呵笑;講到「唐國師化身正義魔人力抗公車抽菸害蟲」的段子,同時在線飆到一萬人收看。以她八十五萬多名粉絲來說,這樣的觀眾人數算是不差的。

https://www.youtube.com/watch?v=kqwq7Li-fKE&index=1&list=PL6Kny3AiOhiBAFNQfQ0MA_XAk4A4knUuZ

畫面品質又怎樣呢?三個人擠在一個方框裡,魚眼鏡頭把兩側的來賓拍成了大餅臉,只有唐國師是可愛小萌臉;但顯然在觀眾心目中,這根本不是重點吧。因為「品質好」的那個部分,是他們三人的對話內容。

直播就一定要品質粗糙才像直播嗎?

業界對於「直播該弄成什麼樣子」有不少爭論。我的想法是,其中很大一個爭議就是「品質」。過去半年來,我聽過各種各樣的意見,像是:

  • 現在網路上就是流行看起來粗製濫造的直播啊,這個看起來才夠素,才夠像真的。

  • 大家喜歡看這種看起來不專業,素人拍的影片。弄的太精緻就太像電視台,就顯得很老,一點也不年輕。

  • 反正手機直播嘛,隨便拍拍就好了。

那麼你覺得唐國師的直播,符合以上的各種狀況嗎?顯然不是。唐國師的粉絲們若是眼尖一定會發現,她的直播從一開始很陽春,一直到現在,從燈光、鏡位到收音,已經是越來越專業了。這一點已經有很多媒體報導過,我就不多講了。

各種手機直播周邊用品大量出現,表示連手機直播對品質的要求也會愈來愈高。

更不難發現的是,直播平台供應商也開始把專業配套提高。我就拿台灣第一市佔率的社交媒體Facebook來說好了。一開始他們的直播規格其實並不好,到後來調整得越來越細緻,並且開放更多API給專業內容製作者使用;再加上很多新科技硬體的配備,現在的直播已經可以越做越好了。

對於UGC(User Generated Contents,用戶產生的內容)和PGC(Professional Generated Content,專業生產的內容)兩者已經逐漸分流,規格配置也越來越細緻。

即使是手機直播,在許多EC平台上,還可以看到各種奇怪的手機直播專用周邊商品,如雨後春筍般冒出來,有些甚至還可以客製化,可見大家對直播品質與效果的追求,是有志一同的。

直播真的不能隨便播

我上一次與各位談到直播,是在七月中旬「中國第一網紅」Papi醬的直播首秀出了大包之後。當時我提到,就算她是無人出其右的網紅,但直播也不能隨便播播就好。今天我只是想再次強調這個論點,再說一次,直播不是隨便播播就好。

由於拍攝與製作成本持續降低,現在連學生也能做出近專業級的作品。

我還有一個感想:傳產電視做直播,千萬不要以為做一些貌似粗糙唏哩嘩啦的直播,達到模仿年輕人數位平台的效果就行。

這是錯的,因為沒有人會糟蹋自己的作品。就算是做最簡單的FB直播,能求好的東西,沒有人願意會把它做爛。順道一提,全聯系列的廣告,你以為只是一張粗糙的小編圖或穿梆的全聯先生;但你可能不知道背後是多少精密的市調,研析與創意。

我們吃這行飯的,理論上都上過一兩堂電影課。讀書的時候曾經想拍電影,想拍電視,想做很多天馬行空的特效,結果最後只做出一坨屎來,為什麼?因為當時我們是窮學生。我們沒有錢,能力就多少受到限制。

我們想要的那些厲害特效,要動員大量人力物力,負擔不起。我常在想:如果當年有了現在的技術,我們不一定會弄出如一坨屎的東西,我們應該會做得更好。所以有能力的孩子們,作品會隨著軟硬體的升級,出現長足的進步。

理論上,我們往後也會在市場上看到更多更接近專業級的學生作品。

最後,我想要快速總結一下。如果唐國師的直播成效,堪稱「台灣第一直播間」的話,那麼我們從她身上,該學到的是:

  1. 直播的品質有兩種:內容的豐富度、畫面品質的優劣。

  2. 現在趕搭直播熱潮的朋友,應該注重直播的整體品質,包括:

  • 腳本請仔細排練過。

  • 主持人/網紅該做功課的功課不能偷懶。

  • 攝製團隊不要再拿「看起來破爛的東西比較像年輕人的作品」,這個很快就哄不到金主了。

電視台的同行們也要知道,PGC就該有PGC的樣子。過去我們電視圈的強項,就是技術夠強,觀念夠新,團隊夠力;在新媒體時代,這個硬道理我認為一樣適用,差別只是我們現在的技術還夠不夠強,腦袋裡的觀念還夠不夠新,團隊間的合作還夠不夠力。

時代是變了。但很多事情是不會變的,像是觀眾對節目品質的要求與期待。