網路上的眼球:2015年臺灣網路使用概況回顧

編按:本文原始內容出自創市際市場研究顧問公司2016年3月1日發表最新調查報告,經授權提供後由本站編輯整理發佈。

本次分析整理comScore MMX從2015年1月至12月的統計數據,觀察2015年台灣網路整體使用概況與使用者輪廓。綜觀全球與亞洲地區網路使用情形,並進一步探討台灣全年度整體網路概況、網路使用者組成分布,以及各族群造訪偏好。

最後,亦透過comScore Mobile Metrix數據觀察2015年台灣網友透過行動裝置上網之使用概況。

個人電腦上網

觀察2015年全球PC網路使用概況,平均每月不重複網路人口超過18.4億人,平均每日造訪人數亦高達10.7億人;而全球網友平均單月貢獻的網路總使用時間為2.4兆分鐘,並貢獻3.6兆頁的瀏覽量。

比較全球五大地理區,以亞太地區的網路使用人口最多,歐洲與北美洲次之。觀察網友使用情形發現,拉丁美洲地區的網路人口數雖少於中東 / 非洲地區,其網友使用情形則明顯較高;另外,五大地理區當中,以歐洲網友的使用強度最佳,平均單月每位網友瀏覽網頁數為2,631頁,較全球平均高出34.3%。

進一步觀察2015年亞洲各市場PC網路使用情形,以中國的網路使用人口最多,平均每月不重複網友數達4.9億人,其次依序為印度及日本,網友人數分別為8,163萬人與6,924萬人。

2015年台灣平均單月網路人口數為1,210萬人,於亞洲市場中排名第七;然而觀察各市場網友使用情形,則顯著以台灣網友表現最佳,平均每位網友於單月份花費1,833分鐘上網,貢獻2,859頁的網頁瀏覽量。

(本頁數據僅呈現15歲以上網友之造訪情形。)

個別觀察台灣網友透過PC上網之使用情形。2015年平均單月份有1,332.7萬位不重複網友,平均每日上網人數為764.6萬人。

全體台灣網友每月平均花費236億分鐘在網路上,平均每人每月使用PC上網29.5小時,單次上網停留30.3分鐘,於每一網頁瀏覽38.9秒。

瀏覽量方面,台灣網友平均單月的總瀏覽頁數為365億頁,平均每人每月貢獻2,735頁的瀏覽量,每次上網則會瀏覽 46.9個網頁。

(台灣數據皆呈現6歲以上網友之造訪情形。)

觀察台灣PC網路使用者分布,男性使用者佔52.1%、女性佔47.9%,並且以25–34歲族群人數最多,其次為35–44歲族群。

使用情形方面,亦皆以男性高於女性;在男性網友當中,25–34歲族群的上網時間與瀏覽頁數佔比最高,而15–24歲男性投入網路的時間則明顯較長,僅次於25–34歲族群;女性則以25–34歲族群使用佔比較高,35–44歲族群次之。

將2015年台灣各網站類別依PC使用人數排序,不重複造訪人數最多的網站類別為「入口網站類」,平均每日有693.8萬人造訪該類別網站,且平均每人每月重複造訪40次;其後前五大網站類別依序為「網路服務類」、「娛樂類」、「娛樂 — 影音多媒體」及「搜尋 / 導航類」。

觀察使用情形,網友對「社交媒體類」投入程度較高,為單一網友使用時間及瀏覽頁數最高的類別。

觀察2015年台灣男性及女性網友喜愛造訪的網站類別,男性使用者較女性偏好造訪「娛樂類」、「新聞資訊類」、「科技類」及「遊戲類」網站;其中「遊戲類」僅出現在男性網友的前十五大類別中,排名第十五。

至於女性族群則較偏好「社交媒體類」、「零售類」及「商務財經類」網站,而「商務財經類」僅出現在女性網友的排行榜當中,排名第十四。

(本表數字表示,該族群中有XX%曾經造訪過該類型網站。)

深入觀察各年齡族群最常造訪的網站類別,18–24歲族群特別偏好造訪「娛樂類」,到達率99.4%,排名第一;並且較其他年齡層偏好「娛樂 — 影音多媒體」、「社交媒體類」、「科技類」及「遊戲類」網站。25–44歲族群明顯偏好造訪「新聞資訊類」、「新聞資訊 — 綜合新聞」及「零售類」。45歲以上族群則較偏好「商務財經類」與「網路服務 — 電子郵件」。

(本表數字表示,該族群中有XX%曾經造訪過該類型網站。)

至於2015年台灣各網域主當中,PC不重複造訪人數最多的是「Yahoo Sites」,到達率96.3%,平均每日造訪人數為604.6萬人,且平均每人每月重複造訪34.3次,其後前五大網域主依序為Google Sites、Facebook、PIXNET Digital Media Corporation及Microsoft Sites。其中,網友在Facebook的使用程度顯著最高,單一網友每月平均於其旗下服務停留428.3分鐘,貢獻469頁瀏覽量。

(痞客邦於2015年9月份進行網域架構調整,本頁2015年1–8月份係使用PIXNET之數據,9–12月份使用PIXNET Digital Media Corporation之數據。)

觀察2015年台灣男性及女性網友喜愛造訪的網域主,第一名至第三名排序相同,且人數到達率相當。

在新聞網站方面,明顯發現「Next Media Interactive Ltd.」較受男性使用者喜好;另一方面,「YAM.COM」在女性排行榜中表現突出,36.5%女性網友曾造訪旗下頻道。

另外,「Yong Sheng Technology」旗下Mobile01網站與「Liberty Times Group」進入男性網友排行榜中,「LINE Corporation」與「Fubon Multimedia Technology」旗下購物及旅遊網站,則僅出現在女性網友排行榜中。

(痞客邦於2015年9月份進行網域架構調整,本頁2015年1–8月份係使用PIXNET之數據,9–12月份使用PIXNET Digital Media Corporation之數據。)

深入觀察各年齡族群最常造訪的網域主,多數網域主皆以18–24歲族群的到達率較高,特別發現「LINE Corporation」與「China Times Group」進入18–24歲網友前十五大網域主排名中;25–44歲網友較其他年齡族群偏好造訪「UDN Group」以及「Yong Sheng Technology」旗下 Mobile01 網站;45歲以上使用者則是由擁有購物及旅遊網站的「Fubon Multimedia Technology」進入排行榜中。

(痞客邦於2015年9月份進行網域架構調整,本頁2015年1–8月份係使用PIXNET之數據,9–12月份使用PIXNET Digital Media Corporation之數據。)

行動上網

透過comScore Mobile Metrix數據觀察台灣網友Mobile上網使用情形。2015年平均單月份有1,075.2萬位不重複網友曾經透過行動裝置上網,並且對其中166.5萬人而言,行動裝置為唯一的上網裝置。

使用時間方面,全體台灣網友每月平均花費25億分鐘使用行動裝置上網,平均每人每月貢獻 3.8 小時。

至於台灣Mobile網路使用者當中,男性使用者佔51.0%、女性佔49.0%,並且以25–34歲族群人數最多,35–44歲族群次之。

2015年台灣網路使用概況回顧小結

  • 2015年全球平均每月不重複PC網路人口超過18.4億人,平均單月份網路總使用時間為2.4兆分鐘並貢獻3.6兆頁瀏覽量。

  • 全球五大地理區中,亞太地區的網路人口最多,歐洲與北美洲次之。使用情形方面,以歐洲網友的使用強度最高,平均單月每位網友瀏覽網頁數較全球平均高出34.3%。

  • 亞洲各市場中,以中國的PC網路使用人口最多,其次依序為印度以及日本。台灣平均單月網路人口數排名第七,網友的使用情形則表現最佳,平均每位網友於單月份上網1,833分鐘,貢獻2,859頁的瀏覽量。

  • 2015年台灣平均單月PC網路人口為1,332.7萬人;使用情形方面,每人每月花費29.5小時,瀏覽量為2,735頁,單次上網停留30.3分鐘,瀏覽46.9個網頁。

  • 台灣PC男性網路使用者佔52.1%、女性佔47.9%,並且25–34歲族群人數最多,35–44歲族群次之。使用情形方面,亦以男性優於女性。

  • 2015年台灣PC使用人數前三名的網站類別依序為「入口網站類」、「網路服務類」及「娛樂類」。前十五名網站類別中,單一網友對「社交媒體類」的使用時間及瀏覽頁數最高。

  • 台灣男性使用者較女性偏好造訪「娛樂類」、「新聞資訊類」、「科技類」及「遊戲類」網站。女性族群則較偏好「社交媒體類」、「零售類」及「商務財經類」網站。

  • 18–24歲族群較其他族群偏好「娛樂類」、「娛樂 — 影音多媒體」、「社交媒體類」、「科技類」及「遊戲類」網站。25–44歲族群明顯偏好「新聞資訊類」、「新聞資訊 — 綜合新聞」及「零售類」。45歲以上族群則較偏好「商務財經類」與「網路服務 — 電子郵件」。

  • 2015年台灣PC使用人數前三大網域主依序為「Yahoo Sites」、「Google Sites」及「Facebook」。前十五網域主中,單一網友對「Facebook」的使用時間及瀏覽頁數最高。

  • 台灣男性使用者較女性偏好造訪「Next Media Interactive Ltd.」、「Yong Sheng Technology」與「Liberty Times Group」。女性族群則較偏好「YAM.COM」、「LINE Corporation」與「Fubon Multimedia Technology」。

  • 透過comScore Mobile Metrix觀察2015年台灣平均單月Mobile網路人口為1,075.2萬人,並且有166.5萬人僅透過行動裝置上網。整體平均每人每月貢獻3.8小時使用行動裝置上網。

  • 台灣Mobile男性網路使用者佔51.0%、女性佔49.0%,並且以25–34歲族群人數最多,35–44歲族群次之。