網路爆紅名人直播教訓:有料Live沒那麼好做/詹太太

過去大家對網路影音直播的概念,就是「這些東西看起來就是很隨便拍的樣子啊」。因為看起來畫面超陽春(啊不就是旁邊的朋友路人拍的嗎?)、講話內容也很隨便,不就是隨便拍的東西嗎?

最近Papi醬的教訓告訴我們:不是!精彩好看的直播,絕對不能隨便做做。

先來看一個案例

直播節目的核心,是「隨便,但又不隨便」。

要懂得這個道理,先請大家到〈Wall Street Journal〉看一下這篇文章看這個圖表:獲得Facebook付錢提供直播內容的17個用戶(含公司、團體或個人)列表。

圖中倒數第四個人叫做Kevin Hart,是名喜劇演員;最近他的作品《中央情爆員》正在上映,粉絲數有2300多萬,正好和台灣人口差不多。

Kevin Hart7月11日做了一段剪頭髮的直播:他利用一開始只開放給特定名人使用,但現在人人可用的「Mentions」功能直播自己剪頭髮、被噴上髮膠,中間和理髮師哈拉兩句,講到自己最近在做些什麼,然後還唱了一首急智歌曲逗大家笑。

他也對近期美國社會發生的一連串時事發表自己的看法;他最後還不忘鼓勵大家「Don’t give up faith, don’t give up hope」(別放棄信念,別放棄希望)云云,提醒大家善用社群平台傳播人間的愛,還說這是一個名人的責任。

這段直播影片,片長12分鐘,累計已有93萬觀看次數。

如果您花點時間把kevin Hart的直播片看完,就能理解「FB直播」某種程度上很像one man show的表演技法,也就是美國人最喜歡的「Stand-up comedy」,接近中文的「單口相聲」。

回頭來看Papi醬

回到Papi醬的直播。這場直播之所以會變成災難,播完後還發生粉絲數大失血的慘劇,我的看法是:就是因為她沒有做現場節目的特質或能力,還沒有掌握好「Stand-up comedy」或單口相聲的要訣。

另一方面,她的非直播影片製作過程加工甚多,尤其是影片在後製時用混音器調整口白聲調(對!聲音太重要了),但直播沒有這麼做(或是做不了),導致現場直播時她的口條聲調與先前的影片落差太大,網友大失所望。

Papi醬已經是個「網紅」[footnote]中國網路流行語,專指在網路上爆紅的新人。[/footnote],背後有人投資,所以她的任何表演都含有大量商業元素。直播做成這樣當然是個災難,也等於提醒大家:「商業網路影音」從來都不能「隨便做」。看起來貌似隨便做,是刻意為了讓觀眾得到「素人」、「素顏」、「素材」的真實感效果。

就像某些影片,其實是刻意處理包裝地很像紀錄片,但骨子裏卻是不折不扣的商業片。

殷鑑不遠,謹記教訓

每次直播都在考驗著參與人員的基本功。無論是現在十分流行的手機直播、線上直播、還是幾十年前老三台時代的「群星會」直播,只要是直播,一定會有大量準備工作:要思考、要寫劇本、要多次排練、才能得到好的播出品質與效果。

歌星唱歌要練過、演員台詞要背熟,這些都是基本功。如果以為大明星直播都是沒有準備就直接上場,隨便播一播就能得到粉絲大好評,那就大錯特錯。有哪個明星會真的蓬頭垢面、衣衫不整地上直播呢?看起來像是隨便播,其實都是真功夫,有本、有戲、有梗。

Facebook之所以願意付錢給直播製作者,就因為它是個「內容市場」。有內容,有市場,就要精算;要精算就要仔細準備,多次排練。這些都是紮紮實實的生意;至於怎麼設計直播的型態?要走外場行腳、要走室內居家、要走行車紀錄器,還是要走偷窺壁上觀(fly-on-the-wall)?這就要看每個人的創意。

但這些都是有縝密計畫、多次排練過,絕不是天上掉下來的。