線性播出的傳產電視還會有收視率嗎?/詹太太

我覺得,以台灣的狀況是有;但這要看線性播出的系統(包括製播的硬體建構與軟體配置)要多久時間才會被台灣市場淘汰而定。

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這是市場匹配問題。

先前提到說,有收視率也擋不住的「死亡交叉」快來了,而且對一些重要廣告主來說,收視率逐漸已經變成一根必要的雞肋;但是看起來,傳產電視從「內容製播」到「成效驗收」的整體工序改變不大,而且整個生態圈除了三立與東森之外,好像也沒有什麼改變的打算。

台灣電視真的改變過嗎?

所以這是台灣影視產業「以不變應萬變」的策略。(嗎?)

其實向來是如此的。舉例來說,幾年前,國家強制要求電視訊號全面數位化,並停播類比訊號電視;所以突然間,大家好像「貌似」都變成HD(高解析)了,但其實那只是SD(標準畫質)。真相是:有線系統不少內容是以16:9的SD來混充HD的……。

SD在台灣還是堪用等級。納稅人付錢的公視主頻(13台)就是SD,公視HD第二頻道才是HD。所以,台灣並不是一個全面HD的國家。相對於鄰近國家地區的電視規格,這是台灣電視圈的不堪。

所以故事的教訓是:除非國家以法律形式規定全面強制汰換規格,不然,多數業者都只會使用法定最低標準應付;如果60分就可以交差,就絕對不會給61分的貨。

從這一套思路出發,就不難理解,為什麼台灣線性播出的電視還會有收視率了吧。

完全不同的遊戲規則

新媒電視是探險家的樂園:無限多的播出時段、無限大的收視族群,整個世界都是你的電視台。

傳產電視從製播系統軟硬體配套到自製率,都無法自給自足;新媒體電視的變化,傳產電視也無法應付。但是台灣的市場實在太小,但有趣的是,這也正是最有利於堅持「線性播出」的環境:以不變應萬變。

線性播出最大的特色,是播放時間有限;照表操課,一天也只有24小時。你有幾張執照、幾個頻道,你就播多少節目;對於電視台老闆來說,你只要花最少的錢,買到足夠節目塞飽所有時段,接下來就是等著賣時段收錢了。

但新媒電視的玩法可沒這麼容易。因為遊戲規則根本不是這樣的。

新媒電視是探險家的樂園:無限多的播出時段、無限大的收視族群,整個世界都可以是你的電視台。

但是,要開發出一檔新媒電視節目,從數據、硬體、製作、行銷,都得(不一定砸大錢,但是一定要)動足腦筋。

不動如山

對於追逐低成本、高效益的業者來說,大家都樂得繼續走線性播出;這碗老米飯,能撐多久就吃多久吧。既然大家都不動,產官學就不會動;最後就形成了市場停滯的環境。

長此以往,台灣電視圈的不動如山,但外面的世界變化快速,台灣就變成一個電視產業的「第三世界」。

它的危機是:這個時候,如果創作者硬是要拿「第一世界」的東西進來「第三世界」裡玩,那就會增加電視台與製作公司的營運風險,更難生存;因為這無法「匹配」市場──一個「第三世界」的市場。所以,創作者就活不下去了,圈子裡的朋友們也就繼續這樣惡性循環。

線性播出的電視還會有收視率嗎?這是與一位前輩聊到的問題,這也真是個好問題。所以下一個問題是:台灣的「五台山們」(主要的有線電視頻道)應該怕「剪線族」嗎?

他們應該怕,但我不覺得他們會。然而,他們的時間也不多了。


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