一般來說，做電商的人會把人們的行為一步步演算、並且拆解成各種各樣的數據，用在各種行銷活動上，以達到促購、導購的目的；但我覺得Apple的邏輯正好是反過來的。

Apple在吸收許多使用者的體驗之後，把最好的功能發揮到極致；同時運用科技的力量，補強之前無法達到的部分。

這次Apple產品發表會，你會不停的聽到兩個英文字：一個是「beautiful」（美！），第二個字就是「ever」（史無前例）。老實說，我覺得並不誇張；因為「運算」這件事，已經徹底融入在人們所有的生活場景裡了。

好吧，先講iPhone。

我想就繼續站在「影視製作端」的一貫立場談論這個產品；最後再留幾行字談談對於Apple Watch的感想。

「iPhone X MAX＋網紅」：對傳統影視製作工序的顛覆與破壞

當年我入手第一支iPhone時，就始終就抱著「以後拍片應該要換個工具用」的信念，今天還是一樣。

網路上早有一堆人教大家如何用iPhone拍影片；同時間，我也深知專業機種有它存在的價值與必要性。但在今天的發表會上，那張時代雜誌的封面說明了一切：硬體軍火的強大，早已經超越了人類操作的極限。

像是這次產品發表會上所強調的「攝影景深」（Bokeh）功能，就是最好的例子。

今年Apple賣的都不再是光學鏡頭等「實體功能」，而是如何用紮紮實實的「運算」來完成這些事。

關於「抓住景深」這件事，一直以來都是新手曇花一現的成就、也是老手的戰力展示。而現在，這些你想得到、卻不懂怎麼做到的攝影技巧，靠A12 Bionic 7奈米晶片搭配強大硬體、CPU、GPU、神經網絡引擎（Neural Engine）運算，就可以代勞。

這並不是說藝術創作從此就沒有了價值；重點是：接下來的影視作品所比拚的核心，完完全全就是創意，而創意正是藝術的價值所在。

我甚至開始期待，既然現在iPhone大幅改善了收音品質、甚至可用立體聲收音並拍攝4K畫面，若搭配目前如雨後春筍般出現的Facebook Watch、InstagramTV等族繁不及備載的延伸影視平台，其實就已經是一條很完整的製作產業鍊。

我的猜想是，接下來很快就會有一波新的內容格式與型態，在接下來的一至兩年內再度衝擊影視市場；而其中出現最快的改變，可能是在「網紅」與「AR特效」身上。

現在市面上早就有許多粉絲多寡不一的網紅，靠著一支iPhone就做起業配生意。現在，我可以想見這類「創作者」（或者是中國市場所謂的「業餘製作人」，就統稱為「網紅」吧），只要具有基本的攝影觀念與技巧、創意夠殺夠新，就可以拍攝各種各樣的內容（包括業配）。

但重點是，現在網紅的內容創作與發佈，全程在手機端執行已經是司空見慣的事；北美市場的研究報告也曾指出，影響力行銷（KOL marketing）市場已經超過10億美元、而且還持續在看漲中。

這樣我們就可以理解，如果從「全民皆網紅」的角度來思考，花錢買這樣一支單價可能超過五萬台幣的iPhone其實並不為過。US$1099買一支iPhone XS Max貌似價格很貴、而且這應該也是iPhone上市以來首次挑戰千元門檻的機種。

但若以特殊目的使用而購入，例如拍攝、剪接、製作等等，即使再加購一些周邊配件，當然還是比專業器材便宜得多。

UGC（使用者自製提供）的內容品質，在這一波新機上所得到的硬體支持，應該可以說是「史無前例」（ever, ever, ever）；手機攝影運算功能徹底提升、加上4K素材拍攝大量普及（對，iPhone的拍攝可以是4K），所以容量升級到512G也是必要的。

有趣的是，無論是Facebook、Instagram、或是Apple本身，過去這一年中基本上已經把「攝影功能」與「AR特效」兩者都綁在一起了，也將會有更多相關的影片陸續出現。

攝影功能大幅提升，除了與影片製作有關之外，還有另一部分則是圖文創作，而對應到的市場就是靠Instagram吃飯的網紅；只要對自己想拍出什麼照片心有定見，拍起來都會更加省力。

心臟病與Apple Watch

最後，我想寫一下對Apple Watch的感想。

如果是有心房顫動（Atrial fibrillation，AF）或心律不整問題的心臟病患者，或許該考慮買一個來用。新款Apple Watch的功能多種多樣，但最吸引我注意的是內建的心電圖功能。

特別的是，Apple還特別請了美國重量級的心臟科醫生來講述這個產品；甚至為了獲得專業肯定，還取得了FDA的認證。我覺得Apple Watch的健康功能挺不賴的，其實可以是銀髮族的必備健康用品；因為除了心電圖之後，還包括摔倒求救功能，這也很符合銀髮族的生活場景。

到了這一點上，真的必須說Apple對於使用者行為的研究是認真、而且非常徹底的；可以說：

在每一個細節上，Apple都看見了「場景」。

說到這裡，我突然也想用「ever」這個字，描述我今天看到的Apple產品。