🔏幾家社群網站的前世今生回顧／程天縱

Roblox認為，自己雖然是一家遊戲公司，但在商業模式方面更像是YouTube這類的社群網站。在繼續觀察Roblox的商業模式之前，讓我們先回顧幾家知名社群網站的過去與現在，以及它們的成敗原因。

面試主管告訴我的兒子Jerry，Roblox雖然是一家遊戲公司，但是在商業模式方面更像YouTube；因為YouTube本身並不製作影片，而是由用戶自己拍攝，然後上傳與朋友共享。

其實Roblox告訴Jerry的，就是他們是個「遊戲平台」，而平台上的遊戲，則都是用戶以Roblox提供的遊戲引擎和工具，自行設計和創作出來的；而這也就是UGC（一般用戶生產內容）的模式。

UGC並不是一種具體的業務，而是一種用戶使用網路服務的方式；網路的使用在剛開始發展時是以「下載」為主，後來才轉變成「下載」和「上傳」並重。

諸如YouTube、MySpace等服務網站，都可以看做是UGC的成功案例；而社群網路、影片分享、文字部落格、以及播客（podcast廣播）等都是UGC的主要應用形式。

社群網站的先驅

• MySpace

先來說…