[付費限定] Google和Facebook是傳統媒體廣告的殺手嗎?/Frederic Filloux

這個問題有兩個不同的角度:一方面是觀察這些「網路平台」多年來如何逐漸取代傳統媒體在廣告方面的地位;另一方面要看的,則是傳統媒體如何在網路上學到新把戲,讓自己在未來更有競爭力。

在1990年代的美國報紙上,經常可以看到「形象類」與「績效類」兩種類型的廣告。以汽車品牌為例,前者就是一輛吉普車在壯闊山景的襯托下,展現出粗獷無敵的美感;後者則是用聳動的廣告詞與折扣數字「歡迎來店賞車」,希望做更多的生意。

如果要衡量廣告投資的轉換率和價值,後者會是比較容易的;如果要以更實際的角度來看,則是如廣告先驅John Wanamaker所說的:

有些虛幻的滿足感,就像銅板一樣:存多了不一定會變有錢、用力花也窮不了。

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