F8，也就是一年一度的Facebook開發者大會，將在四月18日開鑼。各位讀者就算不打算去美國現場看，也一定要申請一個線上與會的帳號。筆者猜想，今年應該又會出現很多新花樣，各方面的技術門檻也會相對提高。

很多市場分析已經預告，VR將會是本屆F8大會的重點。沒錯。這是今年十六個大項目中的其中一項。筆者想在本文中，詳細的介紹一下今年整個F8大會的概況，特別是「媒體與出版商」這個領域；希望這樣的訊息服務，能與各位一起教學相長，透過交流互有所得。

今年F8的主要議題

今年F8大會官網列出了16項主要議題，包括：

• 廣告與變現（ADS & MONETIZATION）

• 跨平台與強化App使用行為的洞察報告（ANALYTICS）

• 人工智慧與深度學習成果（ARTIFICIAL INTELLIGENCE）

• 攝影機／相機效果與運用（CAMERA）

• 工程與開放程式（ENGINEERING & OPEN SOURCE）

• 臉書平台：認識臉書各項產品、電商如何利用臉書平台（FACEBOOK PLATFORM）

• 臉書遊戲室：原生遊戲與遊戲直播（GAMES）

• 綜合項目：隱私與個人帳戶（GENERAL）

• 市場成長與行銷：案例簡介（GROWTH）

• INSTAGRAM（軟體）：更快連結人群與商業運用

• 媒體與出版商（MEDIA & PUBLISHERS）

• 即時通（MESSENGER）：新產品

• 研究報告（RESEARCH）

• 虛擬實境（VIRTUAL REALITY）：影片敘事，遊戲與社群

• WHATSAPP（軟體）

• WORKPLACE（軟體）

項目很多，筆者在此只討論「媒體與出版商」這個項目。

媒體與出版商

這個領域的第一場演講，是由Facebook產品長（Chief Product Officer）Chris Cox上台。去年的F8大會，他展示了全球首款整合Facebook直播功能的消費型攝影機Mevo；而他今年要講的是：

「媒體在臉書上扮演的角色，以及我們從社群學到了哪些事。」 （The role media plays on Facebook and what we’re learning from our community.）

既然這是一個開宗明義的題目，可見「臉書與媒體的關係」有多麽重要。在這一題中，我猜可能更多的人關心的是「如何防止媒體散佈虛假新聞／消息」的解決方案。

第二題，講的就是「在臉書上的未來影音」（The Future of Video on Facebook）。這一點是筆者個人很期待的。

顯然「影音」仍然是臉書本身以及媒體出版商關係的核心鏈結。在大會議程中，臉書甚至直言，在連結人際關係角色上，影音正在扮演越來越重要的角色（Video is playing an increasingly important role in connecting people）。

顯然讓用戶不斷分享影音，仍會是臉書發展的核心重點之一。

「影音」仍然是臉書本身以及媒體出版商關係的核心鏈結，讓用戶不斷分享影音，仍會是臉書發展的核心重點之一。

第三題，「動態牆的新玩意兒」（What’s New with News Feed）。臉書將會在動態牆上，給予媒體出版商更多發揮空間；由此可見，動態牆也將會更倚重媒體出版商提供的源源不絕內容。

但我更關心的是，如何讓用戶喜愛的珍貴內容，不會被動態牆不斷更新的內容洗掉而無法留住。

第四題，是「創新的說故事方式與媒體體驗」（Innovative Storytelling and Media Experiences）。講述這一題的，是新聞夥伴關係（Head of News Partnerships）主管Campbell Brown。

基於FB「打擊假新聞」的宣示，筆者猜想所謂「創新的說故事方式」，可能是增強「真實感」，以提升使用者體驗。

第五題，裡面有一些專門留給電視台的空間，因為這一題叫做「解開娛樂與體育產業的價值」 （Unlocking Value for the Entertainment and Sports Industries），而且也只有這一題直接點名「電視」（TV networks）。當然，這一題裡不止包括電視台，還包括電影公司、藝人、運動員、以及體育產業、體育頻道等相關產業鏈成員。

關於這一題的內容，筆者的想法是，Facebook去年以電視為切入點，對新聞產業的收編算是相當成功。

下一個要收編的對象，顯然是體育與娛樂事業。也許各位還記得，筆者曾經說過Facebook去年曾經想與體育頻道合作，但是後來卡關；這次臉書提出的方案，能不能贏得體育產業的信任與投入、是否會有任何體育產業頻道在F8期間高調宣示加入臉書陣營成為盟友？這些都非常值得觀察。

臉書靠媒體內容吸走了流量，但是能不能幫媒體導流獲利？仍會是大問題。

第六題，這要算是臉書的「招募時間」，因為主題叫做「幫助媒體與出版商們達成商業目標」（Helping Publishers Achieve Business Objectives）。

臉書說要幫助媒體夥伴實現內容變現，無論是在臉書上，或是媒體自己家裡（help our media partners monetize their content, both on Facebook and on their own properties.）。

個人認為重點是最後一句「on their own properties」，基本上直接回應了過去兩年來媒體對FB的最大質疑：臉書吸走了流量，但是能不能幫你（出版商）導流獲利。

聽起來就像是臉書在說：「好吧，你既然靠著我，那我也讓你在你自家賺錢好了」，有點「我吃了大部分的肉，現在你也喝點湯吧」的味道。

結語

以上就是今年F8大會與媒體相關的六個主要題目；但說到最後一個題目，筆者倒是有些小小想法。

本周一（2017.2.13）發生的國道車禍慘劇，在祈禱死難者安息，祈求傷者早日康復之外，我們往媒體經營面想一想：看看各個新聞媒體的臉書，凡是在關鍵時間開直播的，大概都賺到不少流量，不管是幾百萬的觸及，還是幾百萬瀏覽次數等等。但是這些有換成媒體經營者口袋裡紮實的真金白銀嗎？

有位前輩是這樣跟我說的，「你看看今天這些流量，就算換成賤價的CPM，賣賣banner，換來的銀子，也夠付燒一天CDN的錢了。」也希望在今年的F8大會之後，媒體出版商，真的能從Facebook賺到真金白銀。

最後，各位別忘了去申請線上會議的帳號。