Facebook改演算法對付釣魚標題，實際上侵害了創作自由／詹太太
大家大概都注意到，Facebook又宣布調整演算法了。這次他們講的很明確，要把專門用小編文騙點擊導流的「釣魚標題廢文」洗出場。
做過小編工作的朋友們（包括我），都知道在社群平台上發文，要能導流的第一件事情就是「標題殺人法」。這招在過去兩年來，真是超超超管用，而且箇中路數與撇步，連Coursera的Social Media Strategy裡面也找老師來教過一些專門課。
由此可見，這一招對於吸睛、導流、賺ROI有多重要。但有趣的是，這種方式盛行將近兩年之後，現在Facebook說，他們要用演算法調降這種欺騙觀眾的導流標題廢文。
FB鎖定的釣魚標題廢文類型
先簡單講一下，Facebook機器要把哪些可疑標的洗出場：
一些從FB上點出去，但很快又點回來的行為。
經過系統分析，認為文句刻意不完整，或有誤導之嫌的標題。
Facebook說，這是一個團隊在經過分析並且驗證了大量大量大量（貌似很大量所以說三次）的釣魚標題廢文之後，所得出的結論。
文中還提到，「我們（FB）已經建立了一個系統，可以看出釣魚標題，然後來判別這些句子是常出現在釣魚廢文或正常原創文章中。這個作用模式，很像是垃圾郵件過濾器的原理」。
Facebook接著還說到：
我們的系統會分辨哪些貼文是釣魚廢文、是從哪些網域與粉絲頁來的。轉貼這類連結或分享這些釣魚標題的粉絲頁，出現在用戶動態牆的比率就會遭到調降。⋯⋯動態牆會持續學習。如果誰的粉絲頁經常轉貼釣魚廢文，就會受到新政策的影響。我們也會持續優化系統，更精準的辨識出釣魚廢文標題。
文章還說，如果你的粉絲頁曾經被判定為使用釣魚標題，但後來有所改善了，那麼粉絲頁就不再受到影響。
最後臉書指出，粉絲頁必須避免使用刻意隱藏重要資訊的釣魚標題，或者是在標題中誇大寫作，導致讀者期待落空，因此不滿。
臉書如何偵測釣魚標題廢文？
讀完整篇臉書新聞稿，我大膽推測臉書的演算加重加權，依序是字詞語意（最高）、IP網域（次高）；而且演算邏輯是先掃字詞鎖定，再鎖定IP。
這件事情，雖然只是一個「又一次調整演算法」事件。但倒是有些蛛絲馬跡，是可以推測的：
在英語世界裡，臉書的字詞理解演算法已經有了長足的進步。要想分析標題，必須深入掌握完整的語意，才能分辨出哪些是「釣魚標題」，而哪些又不是。臉書做了這樣的宣布，表示他們的語意分析技術已經到了某個不可忽視的水準。中文的部分就很難說。因為中文的文法和英文差異很大，語意分析的方法也有所不同。但總有一天，這些科技公司也能發展出中文語意分析技術。
臉書在分析語意演算的時候，同時也會考量「實際發生的行為」做為佐證。例如：它提到「被釣魚標題吸引」，「從動態牆點出去又點回來」。所以它能夠把「行為」與「語意」兩者做結合運算。
以客訴做為驗證（如果有的話）。在公告一開頭就說，做出這樣的改變，是基於客訴的結果（滿足人客的要求）。所以這個教訓告訴我們的是，從表證上來看，臉書要改變一個演算法，至少包括了三個元素：活人客訴、機器人分析、使用者行為。
棒子與胡蘿蔔：科技逼你這樣寫
最值得注意的是，臉書同時也告訴我們，哪些好貼文是會受到演算法鼓勵的；像是「資訊必須完整，好讓使用者自己決定要不要進去看」。這句話看起來好像沒什麼問題，但我們不應忘記書寫創作本來就是言論自由的一部分。接受臉書的「標題規範」，就是等同接受臉書規定的「文法規範」。
寫作的人會使用各種自己喜愛的行文模式，並發展出一套自由創作的風格。如果說不把標題寫完也是種個人特色的創作風格，那麼在某種程度上，我們可以解釋成：臉書並不接受這樣的自由創作風格。所以甚至可以說，它使用演算法控制了書寫文法的規範。
控制書寫文法的規範，就控制了「書寫自由」，而且是逼活人跟著機器人的規則走。
控制書寫文法的規範，某種程度上就是控制了「書寫自由」，而且還是逼著活人跟著機器人的規則走。先前釣魚標題廢文之所以大行其道，就是因為在臉書的演算法下，這種寫法得到變相鼓勵；現在臉書為了打擊標題釣魚廢文，改了演算法，又一次逼著大家依照它的規範寫作。
影響所及，我可以想像，到最後在臉書板上被鼓勵的貼文，會越來越像穿上ㄧ套制服；大家都會長得越來越像。想在臉書上被更多人閱讀，你就得說臉書語言，用臉書文法。又一次，內容製造者在不知不覺中，為臉書量身打造臉書所喜愛（需要）的特色內容。
釣魚標題廢文當然不可取，它們就是內容農場百分之百的延伸。但是這都是科技造成的。Google的搜尋演算法造就了第一代內容農場，臉書的演算法造就了第一代的標題釣魚廢文。新的演算法，會不會造出另一種內容農場或標題廢文？
更重要的是，難道我們得繼續接受機器人教我們怎麼寫文章嗎？
我並不這麼認為。