Instagram都是誰在用？使用行為調查告訴你

編按：本文原始內容出自創市際市場研究顧問公司2016年2月5日發表最新調查報告，經授權提供後由本站編輯整理發佈。

智慧型手機普及化，行動上網率逐年成長，加上社群網站日新月異，相關功能也不斷地推陳出新。社群網站對使用者來說，不再只是與他人聯絡感情的單一網路平台，也是展現自我的另外一種場域。

而對於廣告商來說，社群網站同時也是一個重要的曝光管道。創市際為了解台灣民眾使用社群網站Instagram的行為與習慣，針對台灣網友執行本次調查，執行時間為2015年12月08日至12月14日，共計回收3078份有效様本。

青少年偏愛用IG

在本次調查中，近八成受訪者知道「Instagram」（76.9﹪）；且三成擁有Instagram帳號。其中，30歲以下年輕世代帳號擁有率皆超過50﹪；特別是19歲以下更高達59.7﹪。

進一步比較各年齡群使用兩大社群平台「Facebook」和「Instagram」發佈照片的行為，可發現30歲以下年輕世代明顯較其他族群偏好使用「Instagram」發佈；但在兩個平台的使用比重上，「Facebook」和「Instagram」呈現拉鋸，未來趨勢還有待觀察。

紀錄、分享、娛樂全靠它

而「Instagram」的功能使用上，以「瀏覽/評論朋友的照片」（58.0﹪）、「發布照片」（49.6﹪）還有「追蹤藝人、名人」（37.6﹪）比例最高；其中又以年輕族群有較高的使用比例。

換言之，對年輕世代的使用者來說，「Instagram」不單只是大眾化的社交APP；也如同使用者的小天地一樣，不只可以拉近自己與朋友的距離，還是可分享、記錄生活資訊的管道；對於娛樂資訊的取得，也是一個相當重要的管道。

熟齡網友愛看Instagram廣告

Instagram廣告在2015年9月時已正式進入台灣，針對廣告注意度與點擊率，可發現各年齡層表現各有不同。

整體而言，各族群對Instagram廣告訊息的注意度皆達四成以上；年輕世代雖有近五成的注意度，但在點擊率表現上卻不高，或許與廣告投放的類型相關；而50歲以上的熟齡網友則是有較高的注意度與點擊率；其次則是30世代網友。

結語

發展成熟的社群平台已是人群聯繫情感的重要場域之一；匯聚人氣更是廣告行銷市場的必爭之地。

近年Instagram在年輕世代的高使用率受人矚目，讓人們除了社群龍頭Facebook外多了個選擇，也造就出更強化視覺的分享方式；但相反的，也讓品牌主跟廣告呈現接受質感挑戰。

換言之，Instagram廣告成效與影響力究竟會如何，還有待時間的驗證。