Line的2017年新方向:企業服務、亞洲國家、直播

根據日本朝日新聞的報導,Line公司在昨天(2017年1月25日)發表的2016年決算報告中,發現了幾個重點:

  • 從Line News服務所獲得的廣告收益呈現正向成長;

  • 純損益由前年的75億日圓虧損,轉為75億日圓的盈餘;

  • 營業額也比前年成長了16.9%,達到1,407億日圓,獲利來到198億日圓。

也就是說,Line在去年7月宣布放棄了「Line音樂」服務之後,果然達到了轉虧為盈的目標。

這當中值得注意的廣告模式,是在免費閱讀的Line News中搭配在Timeline(時間軸)上露出的廣告;這樣的廣告模式,的確比前年模式增加了50.2%的營業額,達到了547億日圓的效果。

目前公佈的數字中,一個月至少使用Line一次的用戶在日本有6,600萬人,全世界則達到了1億1,700萬人;而在一般人最常使用的訊息傳輸上,Line選擇不做任何廣告,以免造成使用者反感。

今年Line將會強化直播項目,並且以將廣告收益增加到全體營收的一半以上為目標;但是另外一個直得注意的部分,則是過去一直以為是「獲利金雞母」的Line Game獲利不增反跌,跟前年相比減少了9.1%(下圖中標示「447」數字的部份),貼圖部門也只微幅增加了1.9%的營收(下圖中標示「292」數字的部份)。

此外還有一個重點,就是Line也發現有很多針對企業顧客設計的服務與廣告需求(下圖中標示「547億円」數字的部份):在今年的目標之中,也應該會針對亞洲地區的消費者,進行更好的廣告優化。

所以,今年開始的Line應該會把從個人服務的部分,轉移到企業服務的範疇;這當中如果光靠日本企業的規模,是遠遠不夠的,所以Line的出澤社長表示,將會強化泰國以及台灣的服務。

接下來,印尼也將是Line主要的發展目標;畢竟在歐美國家,使用Facebook的習慣已經根深蒂固,反而積極開發亞洲市場,對Line的競爭優勢才有正向的幫助。

(資料來源:朝日新聞、日經新聞)