以「速度」為先的新媒體終會失去競爭力／石先生

作為一個 Engadget 中文版的編輯，我對於發佈這篇文章有一個疑慮，而這個疑慮的來源也許就來自傳統中國人口中的「禁忌」或「不成熟」。這個禁忌到底是什麼，也就請你自已慢慢去想像，只是想把想法撰寫出來。

Stone IP 也標註一下此文章在澳洲悉尼前往香港的航班上撰寫，日期為 2013 年 10 月 14 日，今天是否適用也就是另外一回事。

先說香港，傳統媒體如何轉型至以網絡為主的新媒體已經是一個重要課題。傳統媒體的資訊採用（PUSH）的形式，把資訊打包傳送予讀者，不管讀者接受與否均需要為全部的內容付出成本。縱使傳統媒體後來發展出垂直的媒體結構，依靠興趣來分類，讓讀者能夠依其有興趣的內容付款，不過在印刷的包袱下，速度成為了傳統媒體最大的弱點。因此，新媒體也就把握著這樣的時間差，雙方做出了區問。

PageView 影響收入

隨著時間的推移，如新聞網站般的新媒體現時正擁有資訊快，資訊多的優勢，利用最基本的瀏覽量（Page View）賣廣告橫額，從而賺取收入。不過，讀者的閱讀習慣正在改變，新聞網站的優勢愈來愈不明顯，且開始出現向下滑的情況。

新聞網站現時賴以為生的優勢是瀏覽量，而為了追蹤瀏覽量，在製作新聞的時候側重於以上兩個因素，「快速」與「數量」。「快速」讓新聞網站自身在以搜索領域排在較前的位置，成為消息源，並得到其他網站轉載，從而在搜索排名中擁有較好的位置，享受長尾理論帶來的好處。

「收速」影響收入

與此同時，「快速」消息在追求優越感的社交媒體成為一個重要的助力。通過用戶的分享，「快速」消息可以在社交媒體上以幾何級增長，賺取大量的瀏覽量，從而變成可觀的收入。

相同的原因，新聞網站依靠的是瀏覽量，所以在製作新聞的時候需要考慮到數量的問題。因為一宗新聞在瀏覽量上是沒有保證的，花一天時間製作逾千字的內容並不能夠保證其市場價值，所以在新聞製作上更要求以「數量」為主，愈多的內容，將有更多的機會產生更多的瀏覽量，產生更多的收入。

「快」不及社交媒體

除卻 FT 這種從傳統媒體轉型的新媒體採用訂閱模式外，其餘以新媒體姿態出現的網站大多免費提供內容，並通過瀏覽量賺取收入。縱使部份正積極通過活動、置入式行銷等增加收入來源，但瀏覽量始終是一個不能忽視的元素。

「快速」與「數量」是新媒體至今最看重，也是獲得收入的主要來源。奈何我們可以發現新聞網站此兩項優勢正被 Social Network／Social Media 逐漸取代，變成後者增長與吸引眼球的助力，而新聞網站在社交媒體追逐瀏覽量的同時，也為對手提供彈藥，情況就像超級市場的員工向顧客推薦使用自動付款系統一樣，一步一步把自已推向深淵。

讀者閱讀早已改變

舉一個共有的經驗，在過去的那一個 Apple 發佈會，你是如何得知其新產品的消息？你是通過新聞網站，還是社交媒體？你也許是通過新聞網站的文字得知，不過在你看到那條訊息以前，你點撃的那個連結，來自社交媒體上的分享。退一步思考，你即使沒有興趣了解 Apple 新產品的消息，但社交媒體仍然不斷為你提供有關 Apple 新產品的內容。即使你沒有點撃一條連結，你也知道十之八九。

講究「速度」的話，社交媒體的速度肯定在新聞網站之上，只是社交媒體現時的算法仍然把這「絶對的速度」封鎖，減慢其速度，致其在大眾的眼睛中落後於新聞網站而已。

沒有主導能力，沒有影響力

隨著社交媒體愈發重要，成為大眾的第一個消息源，新聞網站將漸漸失去其主導內容與議題的能力，被社交媒體牽著走，變為核實內容的地方，並不再擁有設定議題的能力，失去其應有的影響力。

反之，成功操作 Social Network 的 Social Media 將擁有設定議題的能力，成為議題的設定者，領導新聞的發展方向，擁有相關的影響力。作為新聞網站，若繼續以「速度」及「數量」為長遠的發展目標，放棄意見的表達，將淪為今天的傳統媒體，失去競爭力，雖不一定被淘汰，卻不會像今天的那麼光輝。