台灣用戶的Pokémon Go使用情形／創市際市場調查

編按：本文原始內容出自創市際市場研究顧問公司雙週刊第73期，經授權提供後由本站編輯整理發佈。

寶可夢在台灣

晚美國一個月才上線的台灣，這波熱潮似乎至今未散；遊戲改版後，寶可夢更改分佈場所，似乎又增添了一些遊玩上的樂趣。因此，創市際也透過線上問卷，詢問了 Pokémon GO 的使用行為以及對於遊戲的各項態度。

整體來看，九成五以上的網友「知道」Pokémon GO 此遊戲；而從年齡的交叉來看，19歲以下族群知道的比率達 100.0%。而知曉管道，近六成經由「電視報導」（58.1%），以年齡在 40 歲以上的族群比率較顯著；其次則為「親朋好友的分享／親朋好友有在玩」（52.2%），以 25–29 歲族群比率較顯著。

超過六成網友是「知道開放下載後即開始玩」（64.2%），其中以年齡在 24 歲以下的網友居多；其次是「看新聞或身旁人玩後才跟著下載」（28.1%），以年齡在 40 歲以上的族群為主。而知道 Pokémon GO 的網友中，近六成「有下載」（59.7%）；而從年齡的交叉來看，以 19 歲以下最多（81.6%），其次為 20 -24 歲族群（69.8%），同時也可以發現下載比例有隨年齡逐漸遞減。

由數據顯示，有四成以上網友下載 Pokémon GO 之前「同時玩 2~3 款手機遊戲」（45.1%），其中以男性比例較多、年齡在 19 歲以下的族群較為顯著；其次是「玩 1 款手機遊戲」（34.5%），以女性的族群、年齡 40 歲以上者為主。而在影響玩其它手遊的情形，有四成以上網友認為「有點影響」（45.4%），其中又以同時玩 4 款手機遊戲的網友人數居多；三成以上網友認為「不太影響」（32.6%），從年齡的交叉來看，19 歲以下的族群比率較顯著。

等級在「5 等以下」（21.9%）的比率較高，以女性的族群、年齡在 40 歲以上的族群為主；其次是「 6–10 等」（19.9%）。而 Pokémon GO 中陣營的比例，「紅隊」（30.5%）及「藍隊」（33.2%）的人數相當；但也有一部分的人是不清楚自己的遊戲陣營的（22.5%） ，以女性的族群、年齡在 40 歲以上的比率較顯著。

網友玩 Pokémon GO 的頻率為 3.2 次／天，以「一天玩 1–2 次」（24.8%）比例略多，其中以年齡在 40 歲以上的網友人數居多；其次為「一天至少玩 3–6 次」（23.5%）。而在 Pokémon GO 中圖鑑蒐集的比例，有三成以上的網友蒐集「50 隻以下」（32.0%），以女性的族群、年齡在 40 歲以上的比率較顯著；蒐集「 51–75 隻」則有 28.1% ，以年齡在 19 歲以下的族群為主。

針對遊戲時間來看，玩 Pokémon GO 的時間平均值為 23.13 分鐘，不間斷停留玩的平均值為 35.53 分鐘。 在平均時間上，四成的網友平均玩 Pokémon GO 的時間為 15 分鐘以下；也有兩成的網友平均時間為 30 分鐘以上；而不間斷停留時間，則有超過四成的網友不間斷的玩 30 分鐘以上。

約六成的網友會為了玩 Pokemon GO 而上網搜尋相關資訊（60.5%），以男性族群較多，年齡在 20–24 歲的比率較顯著；不會上網搜尋相關資訊 （39.5%），以年齡為 40 歲以上者較為顯著。搜尋的管道，以「論壇」（49.4%）略多，其中以年齡在 24 歲以下的網友人數較多；其次則是「在 Facebook 上有關於Pokémon GO 的發文」（47.9%），以年齡 19 歲以下者比率較為顯著，職業則以學生的人數居多；「雷達工具」也有四成的使用率。

五成以上的網友會為了玩 Pokémon GO 而到戶外場所（56.9%），其中以居住北部的網友人數居多；而不會到 戶外場所（43.1%），以居住中部的族群較為顯著。付費購買虛擬幣/遊戲道具等商品的比例，八成以上網友 「不曾購買」（86.0%），以年齡在 19 歲以下的族群比率較顯著；僅一成網友「曾購買」（14.0%），以年齡在 20–24歲的族群比率較顯著，職業則以有固定工作者的人數居多。

近四成的網友花費「200 元 ~ 399 元」（38.5%）購買 Pokémon GO 中的虛擬幣/遊戲道具等商品；其次是花費「199 元以下」（28.9%），以女性的族群較為顯著。購買的原因，以「讓我可以帶著更多道具」（35.8%）略多，以年齡在 40 歲以上者比率較為顯著；其次則是「增加遊戲樂趣」（34.1%） 與「讓我更有遊戲競爭力」（33.7%）。

四成以上網友會主動分享遊戲結果（44.9%），其中曾購買遊戲道具的網友，會分享比例高達九成，由此可以發現此族群的網友較熱衷於遊戲。而「社群媒體」（55.5%）為網友分享的主要管道，以年齡在 20–24 歲及 40 歲以上的族群比率較顯著；其次則是「即時通訊軟體」（52.7%），以年齡在 35 歲以上的族群比率較顯著。

由資料分析顯示，周邊商品雖然眾多，但七成以上網友「沒有因為玩遊戲而購買商品」（72.3%），以女性族群的比率較高，年齡則在 25–29 歲的比率較顯著；而有購買的商品中，約一成網友添購「相機/手機/玩具」（11.4%），與「電腦/週邊」產品（8.7%）。

五成以上網友目前玩 Pokémon GO 屬於「偶爾打發時間」（53.9%）狀態，其中以年齡在 19 歲以下的網友人數居多。另外，17.1% 網友表示目前「很少玩了」，10.4% 網友「已經刪除遊戲」，顯示此遊戲有慢慢退燒的趨勢。另外，網友身旁親友玩 Pokémon GO 情況，同樣是以「偶爾打發時間」（46.4%）比例較高，其次則是「還是很熱衷」（25.2%）。而沒有這麼熱衷的原因，主要是因為「很耗電」（44.8%）；其次則是「覺得不好玩」（36.0%）。

約五成網友未來一個月「可能會繼續玩下去」（49.2%），年齡則在 19 歲以下的比率較顯著；其次是「可能不會繼續玩下去」（26.4%），以女性族群的比率較高。

而在未來還會繼續玩的理由，以「可以利用玩遊戲的機會去戶外走走」（54.3%）為主，年齡則在 19 歲以下、職業則以學生、居住北部的族群較為顯著，其次則是「想繼續收集圖鑑/還沒抓到想要的精靈」（45.2%）。而在未來不會繼續玩的原因，主要是因為「覺得沒那麼好玩」（44.8%），其次則是「手機耗電快」（34.7%）。

近四成的網友預估熱潮還會持續「2~3 個月」（37.8%），以 24 歲以下族群的比率較為顯著；也有近三成的網友預估會持續「3 個月~半年」（28.3%），其中以男性族群為主。對於 Pokémon GO 未來的期待以「繁體中文化」（54.9%）為主，其中年齡以 19 歲以下者比率較顯著；其次則是「新增劇情任務」（38.1%），年齡在 20–29 歲者比例較顯著；也有部分網友希望有「新增精靈交換系統」（37.8%）功能。

結語

根據調查顯示，Pokémon GO 擁有九成五的知曉度，且在知道的網友中，六成以上一知道開放下載便開始玩。在手機遊戲競爭激烈的市場中，有四成的網友認為此遊戲「有點影響」玩其他遊戲的情況。

截至目前調查，網友玩 Pokémon GO 的頻率為 3.2次/天，五成以上網友玩 Pokémon GO 屬於「偶爾打發時間」狀態。整體來說，雖然 Pokémon GO 創造出許多商機，多數網友會為了玩遊戲而至戶外場所，或是搜尋相關資訊，但卻不會特別去付費購買遊戲道具。

再者，也有約三成網友表示未來一個月可能不會繼續玩， 其原因為覺得沒有那麼好玩了。換言之，Pokémon GO 雖然在短時間內創造了大量話題與熱潮，但其相關效益還是有待研究觀察。