封鎖在時間膠囊裡的友情／Uedada
有一天，女兒在高中放學後帶五個朋友回家。她們是因為一部電視動畫作品而成為朋友的；在起居室一起看著上週錄下的那一集，嘰嘰嘎嘎地笑鬧一、兩小時後，就各自回家了。
我一直在另一房間裡，一邊工作一邊聽她們的笑聲。這時我有些感慨，回憶自己高中的時候……；這些年紀的孩子們，無論男生還是女生都是這樣的，跟同性朋友和睦相處、盡情聊天，開心玩耍啊。
可是……。
後來我看到了一則廣告，讓我納悶的想著，現今人們即使上了年紀也「都是這樣」的嗎？
なかよし、のどごし、はじまる。
── 麒麟啤酒 發泡酒「のどごし生」廣告（2015年12月）
在這裡解釋一下。「のどごし」是產品名稱，也是日本最著名的發泡酒品牌之一（這裡說的「發泡酒」，大致可以看作是一種廉價啤酒；「のどごし」的意思會在文末解釋）。
「はじまる」則是「開始」、也是一個系列廣告的常見引言；總之，這則文案的用意是對消費者宣布「現在是這款產品系列廣告的開始」。
這兩個詞都是沒什麼特別的，問題是「なかよし」一詞。
這也倒是一個家常詞彙，意思是「好朋友」；關鍵在於這個詞平常只能用於表達「小孩（頂多是學生）之間」的關係。
例如，有一本給小女孩看的漫畫雜誌，名稱正是《なかよし》。如果用這個說法表達大人之間的關係，不是逗笑就是嘲笑吧。
然而在這則廣告上，這五個三十到四十幾歲的男人們卻似乎被定義成了「なかよし」。
當然，這是按照廣告的目的而故意寫的；但在解釋這個說法的用意之前，得先解釋一下為什麼廣告裡用了這麼多人。因為過去這種產品的廣告，大多數都只用一兩個代言人，多到這個地步是最近才有的傾向。
啤酒廣告代言人變多的背景
「のどごし」這款發泡酒於2005年上市，之後廣告代言人一直是知名搞笑藝人山口智充。
最初兩年的代言人，一直都是他一個人擔任；之後加了一、兩個夥伴（很多是女性，大概為的也是開拓女性市場），但印象中他一直是這款產品的「唯一」代言人。
2014年，代言人換為著名演員堺雅人；在這一年之間，都是由他一個人擔綱演出。
但廣告在第二年中加入了很多無名演員，一起演出休閒飯局的場面，直到秋天出現了上面提到的那則廣告；除了他之外，還有兩個演員和兩個搞笑藝人（都是很有名氣的），五個人一起演出短劇。
依我看來，這個大膽的增援策略反映出了目前日本的經濟情況。
首先，廣告主的收入情況變好了。對於日本目前的景氣情況，有「好」與「不好」兩種看法；但無論如何，這三年來日經平均指數漲了兩倍多（以日圓計算），同時大企業的廣告費也明顯增多（這不需要看統計數字，光是看他們的廣告就明白了；不過因為這一點解釋起來會有點麻煩，所以這次就不提了）。
有了這樣的背景，這家廠商也就湊出了可以和多達五位著名藝人簽約的費用，至少我是這樣猜測的。
或者也可以猜測，消費者的手頭鬆了些。幾年前，很多媒體都在討論「以後的薪水應該不會再提高了吧，那麼我們要怎麼生活？」這類的問題；但起碼對大企業來說，大約從前年起就開始聽見提高薪水和獎金的話題。
如果把一些有關報導綜合起來看，會發現不少城市上班族的想法有所變化，開始把一直緊縮的開支放鬆了點；今後不要只在家喝酒了，要多多享受與朋友、同事同樂的飯局。
這些動向，其實在一兩年前就開始反映到啤酒類的廣告上了。
2014年，五人組合的偶像團體「嵐」（Arashi）開始在麒麟啤酒「一番搾り」的廣告中出現。他們也在幾年前演出過這家廠商的發泡酒廣告，但當時只有三個成員。
另外，從2014年9月開始，成員接近二十名的歌舞團體「EXILE」（放浪兄弟）在三得利啤酒的「MALT’S」系列廣告演出。我不太確定他們有幾個人一起拍廣告片，但有一張海報上出現了十四個人。
看不見共同點的五個男人
可是，這次「のどごし」的五個代言人與「嵐」或「EXILE」之間有一個很大的差別，而這一點就和「なかよし」這個說法有密切的關係。
「嵐」或「EXILE」的成員無論私底下交情如何，究竟是彼此分不開的工作夥伴；所以他們無論什麼時候一起吃喝，都不是多特別的事情。
另一方面，出現在「のどごし」廣告中的五個人，除了性別和「常在電視上看到」這一點以外，並沒有什麼共同的特色。無論是容貌或形象都不相似，而且查一下就知道，每個人所屬的經紀公司還都不一樣。
看來他們「不一樣」的程度還真厲害、也真周到。我的推測是，把這些人湊在一起的目的，是為了要表達「這些是平常沒有機會共處的人們」的印象。
在這裡提個問題：像這則廣告一樣，年齡接近、但個性完全不一樣的人們，會特意相聚對飲的機會是什麼？
解答就在電視廣告裡揭曉──校友會。
https://www.youtube.com/watch?v=Wzpzpctfopk
「のどごし」在官方網站裡說明了廣告的人物設定以及短劇劇情──這五個人是大學同學（雖然他們實際年齡有多達十歲的差距 XD），現在他們接近四十歲，隔了十年才在校友會重逢，趁這個機會重新開始交流。
聽說日本最近有一股「校友會熱潮」，好幾家企業都推出了描寫校友會的廣告；在這些廣告中出現的，大多是四十幾、五十幾歲的校友。但「のどごし」廣告中的校友年齡（也是這則廣告的目標年齡層）比較年輕，都只在三十幾歲左右。
追求沒壓力的關係
按照上面說的人物設定算來，他們應該是1975至1980年左右出生的所謂「後團塊Junior世代」也叫「冰河期世代」。
（編按：日文中的「團塊世代」就是中文所說的「嬰兒潮世代」）
這裡讓我來概括介紹一下他們的人生：出生於日本經濟穩定成長期，然後在物質豐富、有將來夢想的時代度過少年期，上高中、大學的時候，正好碰上網路產業高度發展，手機和遊戲機都是生活中不可或缺的好朋友。
可是，他們在大學畢業、走入社會的時候，日本經濟已經進入了長久的不景氣時代。因此找工作極為困難，很少人能順利得到志願企業的志願職位；因此很多人不得不放棄找固定全職，只能屈就於臨時工之類的職位；所以，有人將這個時期叫做「就職冰河期」。
由於日本經濟在之後十幾年並沒有好轉，所以這個世代的人在成年之後，一直也沒能享受到經濟景氣的好處。他們很多人一直苦於工作忙碌、收入不高，只能汲汲營營保護自己的最低生活水準。
也因為如此，他們對於迎接新的挑戰、或是建立新的人際關係這類事情感到猶豫，甚至可能有心理負擔。
如果是這樣的話，他們可能會覺得學生時代的「なかよし關係」最沒有壓力。所以在這一系列的廣告片中，描寫的都是五個人彷彿維持著十幾歲時的友情；也就是不要談生意、也不要談世道每況愈下之類的「大人話題」，只要一直聊些天真的閒話、或是彼此打打鬧鬧來消遣時光。
如果他們的母親、或者自認成熟的女同學們看到這個樣子，一定會聳著肩說「他們還真是なかよし啊！」
看到這些令人不由得微笑的樣子，他們自己應該也會感到不少療癒和撫慰吧；可是，如果他們到了四五十歲還要依賴這種「なかよし」關係，甚至讓這種做法波及其他世代的話，這樣的社會恐怕不算太健全吧。
希望這些現象只是曇花一現。
註：のどごし原本是指啤酒、麵線等大口吃喝的東西通過喉嚨時的爽快感覺。這款啤酒風味發泡酒從十年前上市時起，就一直以「代表性的廉價酒精飲料」的定位大受歡迎，至今已經成為大多數日本人熟悉的產品。