小評HTC的新廣告／傅瑞德

HTC的「鋼鐵人」廣告片，還可以怎麼做？

原版影片：

https://www.youtube.com/watch?v=-z4Cpmlzv1Y

相關報導：

https://www.youtube.com/embed/nhA7WRg8kro

終於仔細把HTC的新廣告片看了幾遍。我的感想是：

1. 整體來說不算差，但也不是很好；大概打個65–70分（滿分100）。

2. 換成誰來演都一樣。如果找Megan Fox演應該效果更好，而且便宜一些。

3. 劇本中用「巨型鋁箔遊艇」來當做加深「HTC」記憶印象的破題梗，我的第一個反應是「這家公司是認真的嗎？」 對於還不熟悉HTC品牌的人而言，這樣的反應對於品牌形象好像沒什麼幫助。而且，後來竟然還真的把「巨型鋁箔遊艇」做出來了。XD 只能說，有用心在做創意，但有點過頭了。

4. 「Happy Telephone Company」是一個很棒的發想方向，整部片子應該捨棄其他所有的「HTC」拼字梗，專心主打這個形象；可惜這個詞只在片中快速出現兩次。 換言之，這部片子為了重複強調「HTC」這個形象，一直用不同的方式推介這個縮寫，但大部分的作法都是沒有意義的（尤其對非英語系觀眾來說）。 你記得其中有一則是「匈牙利低音管演唱會」嗎？你覺得「匈牙利低音管演唱會」跟你或HTC手機有什麼正向的聯想嗎？我不覺得。

5. 如果是我的話，我會把原片中「這個也HTC、那個也HTC」的混亂訊息、以及蕪雜的故事線簡化，告訴觀眾HTC是一家「Happy Telephone Company」、HTC的使用者會比其他家的使用者快樂。

例如把場景做成這樣：

• 主角在接受訪談時，不小心手機響了。

• 主角說聲抱歉，把手機接起來（當然是用HTC）。

• 一開始摀著嘴小小聲講，但越講越開心笑越大聲（中間當然要透過運鏡剪接一直讓手機曝光，但不必刻意大特寫）。

• Robert Downey Jr.的耍帥動作和裝可愛表情是一定要的。

• 放下電話、向主持人說聲抱歉，說道「Well, sorry, the phone just made me too happy. （揪咪）」（雙關語）

• 結束，畫面出現「HTC, the Happy Phone Company.」

當然我的設計不見得更好，只是形容一下簡化訊息、強調特色、主打新而有效的品牌精神，應該是花大錢請大明星來演的重點；如果只是為了用亂槍打鳥的方式強推「HTC」，那就有點太浪費錢、也浪費時間了。

附上一個我很喜歡的老廣告，也是名人打品牌的形象，但很有趣，當時效果也很好：

近一年後記：

• 宏達電人事地震 何永生傳請辭：我不知道HTC行銷長下台跟「鋼鐵人」行銷活動執行的成敗有沒有關係；雖然確實製造了一些話題，但至少我認為並不成功、而且成本效益不理想，之後也沒有看到後續的類似行銷動作。

• 宏達電行銷主管去職 鋼鐵人惹的禍？：後來有消息人士說行銷長下台確實和這系列行銷活動不成功有關係。