期待HTC的2016第二季更好，但要更加油／傅瑞德
值得正面看待的是，HTC剛推出的Vive VR獲得不少正面回饋，且並未算進第一季財報裡，而最新旗艦機HTC 10也上市不久，或許需要一點時間來吸引消費者。HTC在其財報表示，HTC因為才剛（推出）Vive與HTC 10，在下一季度將會看到這兩項新產品的正面效果，整體來說，對這一年的期待還是相當地好。
第一季財報已經出來，所以我們就直接談下一季吧。
在我們看來，文中提到的兩個明星產品：HTC 10和Vive，在下一季對於HTC的財報可能不會有太多正面影響。
HTC 10
HTC 10即使產品相當不錯，但現在消費性電子產品市場的常態是，如果在上市的第一季沒有把氣勢做起來，到第二季要拉回來就不容易了。何況：
下一季的營收中還得扣掉陸續下市的舊產品；
下一季競爭廠商會有更新、更炫、花更多宣傳費用的產品上市；
Android市場的競爭對手，尤其是中國品牌，只會越來越多。
以HTC 10而言，下一季要延續、甚至拉回買氣的方法，可能只有改版、小改名稱、升級規格、小幅降價之類的方式；很難就照現在的樣子，而期望能在下一季銷售量忽然拔高。
至於先前在中國所謂「預購僅有幾十支」的新聞，我們覺得這個數字的背後並不單純；報導中指出：
日前在中國市場引發爭議的低規款HTC 10 Lifestyle，由於相比國際版HTC 10搭載Qualcomm Snapdragon 820與4GB記憶體有明顯差距（註：前者記憶體為3GB），因此自然不會受到中國市場消費青睞。
以中國市場的規模，光是「沒看規格／不懂規格就不小心預訂了」的數量應該也不只幾十支，HTC要求通路找人捧場包銷的量也不會只有幾十支；如果上述這兩者都是真實現況（雖然只是京東商城一個通路，不過感覺上這個數字恐怕比台灣燦坤的一個通路更弱），那麼HTC即使產品沒問題，品牌形象恐怕已經有了很大的危機：
幾乎沒有人會「只衝著這個品牌」（不太在意規格）就買；其他主要品牌的這類用戶，光是在京東應該就不只幾十個；
這個品牌的買家只看規格，規格不滿意馬上轉頭，對於品牌本身完全沒有忠誠度。
在前引的報導中也提到：
以（中國）消費者心態來看，花費相差不遠的價錢就能買到更好的硬體規格，正常情況下都會選擇等待國際版規格上市。
或許如此、也希望如此；但當他們等到國際版之後，購買的數量能對下一季營收有明顯的提升嗎？
前面說到「這個數字不單純」的另一個層面，在於HTC作為一個資深手機廠商，會不會不明瞭「先推出沒有比較便宜的低規版」可能被用戶罵翻？會不會不明瞭大家「正常情況下都會選擇等待國際版規格上市」？不太可能。但為什麼應該如此明瞭市場的廠商、以及一整批身經百戰的行銷老鳥，會做出這樣的決定？導致這樣的結果？
不是他們不瞭解，是我們不瞭解。
Vive
在Vive方面，雖然這款VR產品在行銷上算是相當成功，也引發了國內外媒體、以及相關內容產業的注目，來自初期消費者的回應也都不錯，不過：
由於目前售價、用途、以及對電腦主機基本規格的限制，Vive估計至少在一年內還不會是大眾市場的產品（粗淺定義：下了班就會不小心不痛不癢帶一組回家、而且回家接上現有的電腦馬上能用）；
Vive（和同類產品）的普及需要內容市場、以及目前還沒有的創新應用配合，這一點已經看到業界在動了，但也需要至少一年的時間才能看到初步效果。在內容產業（至少像是遊戲、情色等特定產業）成熟之前，這類產品也還難以在大眾市場普及。
所謂「目前還沒有的創新應用」，我在先前寫過這段話：
除了遊戲和色情之外，我想到的第一個「認真」VR用途是「上班」。
當然大家都在家上班現在就是選擇之一……，但仍然有些工作必須是「面對面」溝通、或是隨時可以找到人，才反而是比較有效率的。
所以，「到辦公室上班」這件事情二十多年過去並沒有完全消失，但我的想像是，如果利用VR在必要時進行虛擬會議、個別會談、簡報等等，也就是在家或咖啡館上班做自己的事，但需要時就大家VR在一起，或許還真的可以讓一些公司不必有辦公室、或是至少不用天天到辦公室上班。
這一點其實電影裡面已經出現很多類似場景了（例如「金牌特務」的會議室），但好像沒看到這一陣子談VR的人講到這一點。
大概就是這樣的意思。當然還可能有更多現在不存在、也想不到的應用，而這類應用就是有機會可以不靠內容產業就普及的（而且是公司買、一買還不是只買一兩組）。
此外，HTC未來可能將Vive相關的VR部門獨立拆分，也會是另外一個變數。雖然VR部門短時間內不一定賺錢，但研發營運各方面財務獨立，一來有助於內部評估成本效益、二來也可以和手機部分的盈虧和品牌切分，並不是壞事；但如果這樣實行的話，營收（除非合併計算）就跟HTC的手機業務沒有直接關係了。
言歸正傳
也就是說，如果先不看品牌形象、人才流失、以及開始賣土地補血這類問題，光就產品本身來說，雖然HTC 10和Vive或許都是好產品、外界評價也不差，但在下一季（甚至未來一年之內）在營收上要有「正面效果」恐怕並不容易。
HTC第一季營收148億元，相較於去年同期415億元，下降了64%；而季度總利潤為18億台幣，較前年同季的82億台幣，下跌了78%。（來源：《數位時代》引文）
現在HTC要先忙於解決的，應該是先「止血」，避免股價和市值進一步下跌，而不只是寄望這兩個產品能扳回下一季的營收。
如果市場狀況不變、直接競爭對手持續坐大，為了生存，或許成為一家「小而美、小而精、小而強」的公司，也可以是HTC的一個選項。