汽機車網域使用概況：創市際市場調查
編按：本文原始內容出自創市際市場研究顧問公司雙週刊第75期，經授權提供後由本站編輯整理發佈。
昨天本站刊登了《國產汽車品牌好感度與形象：創市際市場調查》報告，而創市際亦使用 comScore 數據探討網友透過桌上型電腦與筆電，造訪汽機車類別網域的使用情形，並且深入觀察各汽機車品牌，會吸引哪種類型的使用者傾向造訪。
網友最愛造訪的汽機車資訊網站
透過 comScore MMX 觀察 2016 年 9 月份，台灣網友透過 PC 造訪汽機車類網站狀況：本月份共有 264.3 萬網友透過 PC 訪問汽機車類網站，其中造訪提供汽機車性能、上市資訊、試駕評測的「車訊類網站」為網友主要瀏覽內容的網站， 有 187.9 萬汽機車類網友瀏覽；瀏覽汽機車製造商官網的網友也有 100 萬人左右。
而像是「U-CAR」、「8891 汽車交易」、「小老婆汽機車資訊網」與「@bc 好車網」則是因為內容多元，不僅包含汽機車資訊，也有論壇、填寫表單安排試駕等功能，因此無法定義為單純的「車訊」類網站 。而往後的分析，也僅包含「車訊」以及「製造商」兩大類。
透過 comScore Media Metrix 數據觀察 2016 年 9 月台灣網友使用 PC 造訪汽機車：車訊類別不重複造訪人數 Top 6 網站概況；人數最多的是「（U）Yahoo Taiwan Autos」；而以使用者平均年齡來看，年齡最高的是「（U）MSN Autos — Taiwan」，年齡最低的則是只提供機車資訊的「Mobile01 Motorcycle」；而平均每位使用者瀏覽頁數及平均每次造訪停留時間兩項指標，都以「（U）Yahoo Taiwan Autos」、「Mobile01 Automobile」這兩站較為突出，但在平均每次造訪瀏覽頁數，最高的則是「CARNEWS.COM」。
網友最愛造訪的汽機車廠牌官方網站
觀察 2016 年 9 月台灣網友使用 PC 造訪汽機車：製造商類別，汽、機車 UV Top 4 網站使用概況；先以汽車與機車做整體比較，可以發現汽車品牌網站的使用者平均年齡稍高於機車品牌網站，但在平均每次造訪的指標當中，包括停留時間及瀏覽頁數是機車品牌略高於汽車品牌。
以各品牌網站來看，汽車品牌網站人數最多的是「Toyota」，使用者年齡最高的則是「Mercedes-Benz」；而機車品牌網站人數最高的是「Kymco」，比較特別的是「Gogoro」品牌網站的使用者平均年齡明顯高於其它機車網站，並且在平均每頁停留時間是所有機車品牌網站最高的。
各廠牌汽車官網會吸引的網友類型
在 2016 年 9 月 comScore Segment Metrix 報告中，以各類型使用者對 UV Top 4 汽車網站的人數以及造訪傾向度觀察，依據現今汽、機車產業以節能減碳、科技數位車款為主要趨勢，挑選出幾個族群。
以不重複造訪人數來看，各類型使用者都有各自造訪人數較多的汽車品牌；但以造訪傾向度來說，發現「Toyota」、「Nissan」所吸引造訪的使用者類型類似，都以科技類、體育類重度使用者為主；而「Mercedes-Benz」特別吸引健康類重度使用者傾向造訪，同時健康類重度使用者造訪的人數也是各品牌中最多；最後「Volkswagen」則吸引親子家庭、體育類重度使用者以及環保類使用者傾向造訪，並且環保類網站使用者造訪人數是各汽車品牌中最多的。
各廠牌機車官網會吸引的網友類型
接著以各類型使用者對 UV Top 4 機車網站的人數以及造訪傾向度觀察，並同樣挑出幾個族群；發現從絕對的不重複造訪人數來看，各類型使用者造訪「Kymco」的人數都是最多的；但觀察造訪傾向度，發現「Kymco」、「 Yamaha」都較吸引親子家庭類重度使用者造訪；而「Gogoro」較吸引科技類重度使用者傾向造訪。
綜合以上機車及汽車品牌網站的觀察，大多汽、機車品牌都會吸引科技類、體育類重度使用者造訪，此類型使用者對各汽、機車品牌造訪傾向度都大於100；而旅遊觀光：旅遊資訊類的重度使用者較傾向造訪汽車品牌，對於汽車品牌的造訪傾向度都大於100，但對於機車品牌網站都小於100，並不傾向造訪。
結語
以 2016 年 9 月數據來看，在各車訊網站中，「（U）Yahoo Taiwan Autos」是前六大車訊網站唯一提供包括汽、機車資訊的網站，也是人數最多的網站；觀察各車訊網站網友輪廓，全部網站都以男性佔多數，以年齡來說，多數車訊網站的主要年齡層是 35–44 歲。
以汽機車：製造商類別觀察，汽、機車品牌前四大網站中，人數最多的分別是「Toyota」、「Kymco」；以汽車品牌來看，「Toyota」、「Nissan」不管是在使用者輪廓和吸引傾向造訪的族群都相似；以機車品牌來看，「Gogoro」的使用者平均年齡、使用者輪廓都與其它機車品牌有一定差距，是較為特殊的機車品牌；最後綜合機車及汽車品牌對各類型使用者的造訪傾向度，發現大多汽、機車品牌都會吸引科技類、體育類重度使用者傾向造訪。