紙書出版者，準備好殖民電子書星球了嗎？

這篇文章的標題，和文章走向，我想了很久，才決定下這帖猛藥。

有鑒於過去在出版與電子書產業各項流程鉅細靡遺的經驗，當然，我可以像一般討論電子書的文章那樣，以技術細節切題──檔案格式、數位版權管理（DRM）、行距、呈現方式，甚至是平台優劣、怎麼促銷、賣多少錢……等等，也可以用文化、道德、甚至電子書的發展史來切題。

但說真的，身為一個一直在出版業與網路圈交界邊陲工作、大半輩子的網路重度使用者，我得說，以自己從零歲就開始看紙書（至今三十七年）、和二十幾年前就飛往網路星球老移民的角度來看，要把紙書變成「真正好、真正棒」的電子書，遠不只是一些些技術或心態轉換問題，而更像是從一個星球移民到另一個星球、整個世界觀轉換的問題。

我想，過去很少人會把這件事拉到這麼廣的角度來看。

說不定是誇張了啦，但有時候我真的無法跟傳統紙書出版商朋友用細節描繪、言傳這種「不同世界觀」的感覺……。因此，請容我在這篇文章中大膽以自己的角度，描述我看到的兩個世界，以及該怎麼移民的可能方法。

請先看「星際效應」

好，我知道要討論紙書，居然得先「星際效應」（Interstellar）這部難度破表的科幻片，是有點沉重；但只有這部片，能稍稍解釋紙書與電子「書」維度和觀點不同的問題。

還有，也可以稍稍解釋我抽象的選擇「殖民星球」，來做為本文題目的關連──大家得明白，出了地球，雖然宇宙有些共通的定律，星球遠遠看起來長得都一樣圓滾滾，但每個星球運行的規律、組成的方式卻都不同，那不是我們站在地球的角度可以完全解釋的。

就好像我們以為一本紙書，可以完完整整、一模模一樣樣進入數位世界，還能活得很好一樣，那是不可能的。

在這部片中，我想討論、最重要的，是主角庫柏最後進入了一個非線性流動的四維超正方體，讓他可以在該空間中看到各時間的自己，最後將自己體驗的黑洞經驗，傳遞訊息給女兒，從而找到拯救人類的契機。

為什麼這一段很重要呢？首先我要聲明，以下所說的類比與推論，完全是我自己的解釋，並沒有世界級論文的背書，也不一定正確；但這些經驗，就像主角庫柏進入黑洞實際體驗後，所得到的結論一樣，不管正確與否，都希望有機會傳達給大家一起共同探討。

空間與時間的差異──數位與紙書的迥異世界觀

我們先來看看各維度的簡略解釋截圖（或可上維基百科看看全文）：

大家可以發現，現實世界的紙書來說，是一個三維的實體物件；它實際佔有空間、我們可以在真實世界裡把玩，但它無法隨著時間進化、改變或共存，或在時間軸中自由移動，因此，它會舊、內容也無法更改。

好處是，因為我們人也是同樣三維的產物，所以對我們來說，面對一個實體物件其實是更為舒服的；就像很多近期的研究報告指出，學生其實看紙書學習得比較快，我相信那是因為數位世界的維度和我們實際認知有所差異，因此對於大腦的認知，還是實際物件會快些。

但未來可能不完全是如此，尤其當我們的下一代，開始熟悉數位世界之後。

接下來要開始解釋數位世界。而如果你是網路重度使用者，或網路從業人員，我想會更容易理解其中的概念。

首先，數位（網路）世界，某種程度上是虛擬的（當然還是要機器來運轉）。我們基本上都是透過電腦或行動裝置上網，實際上能看到的，只有二維螢幕上呈現的內容；因此，看來網路不過是個虛無、沒有任何維度的世界。

但實際上，就寫入的資訊，以及人類在進入此世界後所發展的對應行為而言，網路其實是個類四維超正方體的世界。

怎麼說呢？請想想自己進入網路後會做的事，以及發展出的網路世界認知。

只要上過網的人都很清楚，自己對網路的看法，其實就是「另一個世界」。在這裡，你會搜尋與瀏覽由0與1、各種程式語言，到語言所架構出來的各種網站與資訊；它們無窮無盡、彼此連結，構築了一個基本上從有網路、有數據以來，沒有時間順序問題的世界。

你可以在這樣的世界裡，選定任何一個時間點去看自己想看的訊息，只要你找得到。也就是說，這是一個雖然只有二維實體螢幕投射，內涵卻無窮廣闊的四維虛擬世界。

這個虛擬世界，擁有無窮無盡、彼此連結、幾乎不受時間軸限制的資訊，且因為資訊搜尋技術的便利性，還有我們所發展出來，各項透過二維螢幕，或未來物聯網與虛擬實境的三維環境的互動方式，產生了只能印刷或切割、紙書單純的實體線性世界裡，完全無法比擬的優勢。

然而，若是對這個完全不同的虛擬世界沒有正確認知，就想貿然去殖民的話，是不是一件既危險、又不切實際的事情呢？特別是想把實體世界完全移植過去的這件事，是對的嗎？是件善用數位網路優勢的殖民好政策嗎？

就好像人類需要氧氣才能活下去，但要是在另一個星球裡，太多的氧氣會引起爆炸；那我們要怎麼辦？也就是說，如果你要殖民去這個星球、這個世界，你得先了解它們的特性與習性才可以。

好，不同的世界，然後呢?

以上對維度的討論就到這，因為再深入就跟電子書沒甚麼關聯了。我只是想闡述，紙書和電子「書」兩者之間真的是兩個世界、兩個星球的事情；尤其是對在電子「書」的各種內容、設計、商業與行銷模式都還執著於傳統紙書模式的朋友們，醒醒，移居到另一個星球並不簡單。

那麼，我們該如何做呢?

如果終於可以認知道兩個世界的差異，接下來我們要做的，當然就是將我們想要殖民的地方，一一從互動方式、內容、商業模式、行銷手法去拆解；以當地的特性，將我們想要轉換的東西重新處理。

而說實在的，數位（網路）世界在上述這幾個項目的處理方法，都和實體紙本書有極大的差別。

打個比方來說：一般實體書，因為載體只有「紙」，可以表現的手法就是印刷、或其他小小的機關，做不到像網路這樣的互動性。

因此，不管哪一類別的書，傳統出版社基本上都是出個「一本幾百頁的紙」，不會去考慮分門別類的出「書」法；頂多就是紙質、開本、封面之類，完全視覺化的處理，但本質就是「紙」。

但數位就不一樣了；它沒有實質載體，可能無法呈現紙本那樣的質感，但好處是，它解放了真正身為「內容」應該有的可能性，並且有各種技術去突出、表現、處理不同類型的內容。

譬如，都是文字的小說，或許用PDF或ePub格式根本都沒差（除了閱讀體驗比較不好以外）；但若是旅遊書呢？

你出PDF或ePub會不會太奇怪？因為旅遊是有時效性的，很多旅行資訊也許都需要常常更新，再加上也許使用者更希望能有互動的地圖，甚至是Google實景、影片的嵌入，這樣的話，光是用普通電子書夠嗎？

而教科書呢？教科書或許就更需要互動，如果有了可以互動的數位教材，還真的需要去出一份PDF或ePub格式的書嗎？

也就是說，當一般傳統的出版業者，習慣不分類別，排版印刷完後就發給通路，到統一的書店或通路去賣，電子書真的可以、或應該這樣做嗎？

既然有更好的內容處理方式，我們為何無法因地制宜、花時間做細一點，並且找到正確的數位通路去發售？還是所有的書類都統一一個書城在賣就對了？

講到通路，另一個數位世界最大的好處，就是TA（目標受眾）可以藉由數據分析而達到非常準確的地步。我們根本不需要像以前一樣大鍋炒，把所有的書都押在通路商的眼色下；只要懂得運用數位工具，在對的地點賣給對的人，根本就是一件非常節省成本的事情。

以上，這只是一些例子，由於週三（2月24日）我還有一個實體座談會，講題是「文字與載具的時空界限──紙本轉數位關鍵思維」，得留一些實際的經營例子與內容向學員報告，因此剩下的部分，就等座談會後整理好，再跟大家分享囉！

如果有興趣的話，也歡迎大家參加：http://www.accupass.com/go/mic0224