網路上的眼球：2015年臺灣網路使用概況回顧
編按：本文原始內容出自創市際市場研究顧問公司2016年3月1日發表最新調查報告，經授權提供後由本站編輯整理發佈。
本次分析整理comScore MMX從2015年1月至12月的統計數據，觀察2015年台灣網路整體使用概況與使用者輪廓。綜觀全球與亞洲地區網路使用情形，並進一步探討台灣全年度整體網路概況、網路使用者組成分布，以及各族群造訪偏好。
最後，亦透過comScore Mobile Metrix數據觀察2015年台灣網友透過行動裝置上網之使用概況。
個人電腦上網
觀察2015年全球PC網路使用概況，平均每月不重複網路人口超過18.4億人，平均每日造訪人數亦高達10.7億人；而全球網友平均單月貢獻的網路總使用時間為2.4兆分鐘，並貢獻3.6兆頁的瀏覽量。
比較全球五大地理區，以亞太地區的網路使用人口最多，歐洲與北美洲次之。觀察網友使用情形發現，拉丁美洲地區的網路人口數雖少於中東 / 非洲地區，其網友使用情形則明顯較高；另外，五大地理區當中，以歐洲網友的使用強度最佳，平均單月每位網友瀏覽網頁數為2,631頁，較全球平均高出34.3%。
進一步觀察2015年亞洲各市場PC網路使用情形，以中國的網路使用人口最多，平均每月不重複網友數達4.9億人，其次依序為印度及日本，網友人數分別為8,163萬人與6,924萬人。
2015年台灣平均單月網路人口數為1,210萬人，於亞洲市場中排名第七；然而觀察各市場網友使用情形，則顯著以台灣網友表現最佳，平均每位網友於單月份花費1,833分鐘上網，貢獻2,859頁的網頁瀏覽量。
（本頁數據僅呈現15歲以上網友之造訪情形。）
個別觀察台灣網友透過PC上網之使用情形。2015年平均單月份有1,332.7萬位不重複網友，平均每日上網人數為764.6萬人。
全體台灣網友每月平均花費236億分鐘在網路上，平均每人每月使用PC上網29.5小時，單次上網停留30.3分鐘，於每一網頁瀏覽38.9秒。
瀏覽量方面，台灣網友平均單月的總瀏覽頁數為365億頁，平均每人每月貢獻2,735頁的瀏覽量，每次上網則會瀏覽 46.9個網頁。
（台灣數據皆呈現6歲以上網友之造訪情形。）
觀察台灣PC網路使用者分布，男性使用者佔52.1%、女性佔47.9%，並且以25–34歲族群人數最多，其次為35–44歲族群。
使用情形方面，亦皆以男性高於女性；在男性網友當中，25–34歲族群的上網時間與瀏覽頁數佔比最高，而15–24歲男性投入網路的時間則明顯較長，僅次於25–34歲族群；女性則以25–34歲族群使用佔比較高，35–44歲族群次之。
將2015年台灣各網站類別依PC使用人數排序，不重複造訪人數最多的網站類別為「入口網站類」，平均每日有693.8萬人造訪該類別網站，且平均每人每月重複造訪40次；其後前五大網站類別依序為「網路服務類」、「娛樂類」、「娛樂 — 影音多媒體」及「搜尋 / 導航類」。
觀察使用情形，網友對「社交媒體類」投入程度較高，為單一網友使用時間及瀏覽頁數最高的類別。
觀察2015年台灣男性及女性網友喜愛造訪的網站類別，男性使用者較女性偏好造訪「娛樂類」、「新聞資訊類」、「科技類」及「遊戲類」網站；其中「遊戲類」僅出現在男性網友的前十五大類別中，排名第十五。
至於女性族群則較偏好「社交媒體類」、「零售類」及「商務財經類」網站，而「商務財經類」僅出現在女性網友的排行榜當中，排名第十四。
（本表數字表示，該族群中有XX%曾經造訪過該類型網站。）
深入觀察各年齡族群最常造訪的網站類別，18–24歲族群特別偏好造訪「娛樂類」，到達率99.4%，排名第一；並且較其他年齡層偏好「娛樂 — 影音多媒體」、「社交媒體類」、「科技類」及「遊戲類」網站。25–44歲族群明顯偏好造訪「新聞資訊類」、「新聞資訊 — 綜合新聞」及「零售類」。45歲以上族群則較偏好「商務財經類」與「網路服務 — 電子郵件」。
（本表數字表示，該族群中有XX%曾經造訪過該類型網站。）
至於2015年台灣各網域主當中，PC不重複造訪人數最多的是「Yahoo Sites」，到達率96.3%，平均每日造訪人數為604.6萬人，且平均每人每月重複造訪34.3次，其後前五大網域主依序為Google Sites、Facebook、PIXNET Digital Media Corporation及Microsoft Sites。其中，網友在Facebook的使用程度顯著最高，單一網友每月平均於其旗下服務停留428.3分鐘，貢獻469頁瀏覽量。
（痞客邦於2015年9月份進行網域架構調整，本頁2015年1–8月份係使用PIXNET之數據，9–12月份使用PIXNET Digital Media Corporation之數據。）
觀察2015年台灣男性及女性網友喜愛造訪的網域主，第一名至第三名排序相同，且人數到達率相當。
在新聞網站方面，明顯發現「Next Media Interactive Ltd.」較受男性使用者喜好；另一方面，「YAM.COM」在女性排行榜中表現突出，36.5%女性網友曾造訪旗下頻道。
另外，「Yong Sheng Technology」旗下Mobile01網站與「Liberty Times Group」進入男性網友排行榜中，「LINE Corporation」與「Fubon Multimedia Technology」旗下購物及旅遊網站，則僅出現在女性網友排行榜中。
（痞客邦於2015年9月份進行網域架構調整，本頁2015年1–8月份係使用PIXNET之數據，9–12月份使用PIXNET Digital Media Corporation之數據。）
深入觀察各年齡族群最常造訪的網域主，多數網域主皆以18–24歲族群的到達率較高，特別發現「LINE Corporation」與「China Times Group」進入18–24歲網友前十五大網域主排名中；25–44歲網友較其他年齡族群偏好造訪「UDN Group」以及「Yong Sheng Technology」旗下 Mobile01 網站；45歲以上使用者則是由擁有購物及旅遊網站的「Fubon Multimedia Technology」進入排行榜中。
（痞客邦於2015年9月份進行網域架構調整，本頁2015年1–8月份係使用PIXNET之數據，9–12月份使用PIXNET Digital Media Corporation之數據。）
行動上網
透過comScore Mobile Metrix數據觀察台灣網友Mobile上網使用情形。2015年平均單月份有1,075.2萬位不重複網友曾經透過行動裝置上網，並且對其中166.5萬人而言，行動裝置為唯一的上網裝置。
使用時間方面，全體台灣網友每月平均花費25億分鐘使用行動裝置上網，平均每人每月貢獻 3.8 小時。
至於台灣Mobile網路使用者當中，男性使用者佔51.0%、女性佔49.0%，並且以25–34歲族群人數最多，35–44歲族群次之。
2015年台灣網路使用概況回顧小結
2015年全球平均每月不重複PC網路人口超過18.4億人，平均單月份網路總使用時間為2.4兆分鐘並貢獻3.6兆頁瀏覽量。
全球五大地理區中，亞太地區的網路人口最多，歐洲與北美洲次之。使用情形方面，以歐洲網友的使用強度最高，平均單月每位網友瀏覽網頁數較全球平均高出34.3%。
亞洲各市場中，以中國的PC網路使用人口最多，其次依序為印度以及日本。台灣平均單月網路人口數排名第七，網友的使用情形則表現最佳，平均每位網友於單月份上網1,833分鐘，貢獻2,859頁的瀏覽量。
2015年台灣平均單月PC網路人口為1,332.7萬人；使用情形方面，每人每月花費29.5小時，瀏覽量為2,735頁，單次上網停留30.3分鐘，瀏覽46.9個網頁。
台灣PC男性網路使用者佔52.1%、女性佔47.9%，並且25–34歲族群人數最多，35–44歲族群次之。使用情形方面，亦以男性優於女性。
2015年台灣PC使用人數前三名的網站類別依序為「入口網站類」、「網路服務類」及「娛樂類」。前十五名網站類別中，單一網友對「社交媒體類」的使用時間及瀏覽頁數最高。
台灣男性使用者較女性偏好造訪「娛樂類」、「新聞資訊類」、「科技類」及「遊戲類」網站。女性族群則較偏好「社交媒體類」、「零售類」及「商務財經類」網站。
18–24歲族群較其他族群偏好「娛樂類」、「娛樂 — 影音多媒體」、「社交媒體類」、「科技類」及「遊戲類」網站。25–44歲族群明顯偏好「新聞資訊類」、「新聞資訊 — 綜合新聞」及「零售類」。45歲以上族群則較偏好「商務財經類」與「網路服務 — 電子郵件」。
2015年台灣PC使用人數前三大網域主依序為「Yahoo Sites」、「Google Sites」及「Facebook」。前十五網域主中，單一網友對「Facebook」的使用時間及瀏覽頁數最高。
台灣男性使用者較女性偏好造訪「Next Media Interactive Ltd.」、「Yong Sheng Technology」與「Liberty Times Group」。女性族群則較偏好「YAM.COM」、「LINE Corporation」與「Fubon Multimedia Technology」。
透過comScore Mobile Metrix觀察2015年台灣平均單月Mobile網路人口為1,075.2萬人，並且有166.5萬人僅透過行動裝置上網。整體平均每人每月貢獻3.8小時使用行動裝置上網。
台灣Mobile男性網路使用者佔51.0%、女性佔49.0%，並且以25–34歲族群人數最多，35–44歲族群次之。