從傳產電視到新媒體 #3:傳產電視在數位時代仍能存活/詹太太

不要失望。鎖住觀眾,必須是線上線下同時進行的,如果缺了其中之一,另外一個也無法獨立存活;以台灣目前的網路新媒發展階段來看,傳產電視在短中期之內還是有存在的空間。 傳產電視屬於「線下傳播」,也就是屬於觀眾「實體生活」的一部份;這很重要,因為傳產電視是「大量散發」型,很像被捕漁業裡的「流刺網」,可以一網打盡。 這種大眾規模,是網路盛行的分眾行銷做不到的。 但「一網打盡」的溝通模式是一對多,所以受眾的「無感比例」會比分眾行銷更高;而無感的關係並不會帶來「黏著度」,所以做節目也需要細緻的與觀眾維持關係。

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