在近幾年來的趨勢中,網路廣告的成本不斷升高,但轉換率卻不斷降低;而許多內容產業經營者,則是往訂閱收費制打獲利的主意。本文試著從另一個角度,來探討內容收費的價值與可能性。 單憑內容展示,越來越難完成消費者的歷程路徑 媒體之所以越來越難靠廣告導購獲利,主要是因為「展示內容」或許可以驅動消費者的購買意願、或是透過分析來探知購買潛力,但卻無法形成消費者購買決策中的搜尋資訊,進而成為評價過程中不可替代的方案。 在訊息量與服務越來越趨便利的現代,所有的替代方案都會隨時隨地介入消費者形成決策的過程;所以,流量所形成的價值越來越低,低到已經逐漸無法負擔
當廣告效能低落時,內容創作產業如何獲利?/劉承啟
當廣告效能低落時,內容創作產業如何獲利?/劉承啟
當廣告效能低落時,內容創作產業如何獲利?/劉承啟
在近幾年來的趨勢中,網路廣告的成本不斷升高,但轉換率卻不斷降低;而許多內容產業經營者,則是往訂閱收費制打獲利的主意。本文試著從另一個角度,來探討內容收費的價值與可能性。 單憑內容展示,越來越難完成消費者的歷程路徑 媒體之所以越來越難靠廣告導購獲利,主要是因為「展示內容」或許可以驅動消費者的購買意願、或是透過分析來探知購買潛力,但卻無法形成消費者購買決策中的搜尋資訊,進而成為評價過程中不可替代的方案。 在訊息量與服務越來越趨便利的現代,所有的替代方案都會隨時隨地介入消費者形成決策的過程;所以,流量所形成的價值越來越低,低到已經逐漸無法負擔