看《重版出來》學出版:美國出版業的出書策略

每家出版社的出書策略都不太一樣。上篇文章中,我們提到不少出版社是用80/20法則來出書,也就是用20%大書銷售,來支撐80%的小書虧損;但也有大出版社採取「多出多賺」的策略。 多出多賺 vs. 嚴選大書 有些資本雄厚、手上資源多的出版社,會大量出版許多新作者或未成名作者的書。這麼做的好處是:只要每一本都賺一點小錢,加起來就可以回本;如果某一本小書意外成為暢銷書,就等於中了大獎,出版社就能賺進大把鈔票。 有些出版社採取精兵策略,只簽大書,只賣大書。在簽下一本書前,必定謹慎評估作者的名氣及影響力、題材受歡迎程度、內容優質與否;確定了這本書會有很好的銷售量後,出版社會大手筆把書的版權買下,投下大量宣傳資源,強力激發買氣。這類型的出版社一年出不了太多書。其他出版社一年動輒推出幾百本新書,這種出版社可能一年可能只出版不到一百本。

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