1. 還沒有蹲好馬步就開始下廣告
最近每家大公司似乎都已經找了代操高手、並且打算砸下以百萬計的預算來做廣告。但如果仔細瞧瞧，可能會發現他們的網站還沒有調整好、使用體驗還不完整、內容策略也還沒有到位。
有些這類網站（尤其是電商相關的）還沒有做「https」安全加密、用手機看慘不忍睹、也沒有適當的到達網頁（landing page），就已經開始大肆廣告；結果之慘、效果之差，也就不難想像了。
此外，在網站廣告上線之前，至少要把基本的站內SEO（搜尋引擎最佳化）做好。這一點在先前的〈砸錢買數位廣告前，一定要先做好的七大準備〉一文中已經討論過，這裡就不再贅述了。
當然，「蹲好馬步」指的絕不只是上面說的這些，還包括許多微妙的小地方；但最主要的就是作為廣告目的的網頁，必須能帶給訪客理想的使用體驗。
如果訪客被廣告吸引進來之後…