[付費限定] 內容行銷的四個關鍵成功因素/解聰文

完整的內容行銷策略,必須能肯定回答所有的問題:你想達到的目標是什麼?最優先的是增加線上營業額、還是打品牌知名度?你希望訪客讀完故事之後如何行動?你希望他們拿起電話打過來、還是訂閱電子報?

或許你去年就已經開始規劃內容行銷策略,也可能最近才要開始動手;或許,你也可能已經是這一行的老鳥。但無論如何,總有人比你先起跑,而且已經在業界累積了多年經驗。

我們走過了世界各地,觀察了美國、歐洲、亞洲的成功內容行銷案例,歸納出一個問題:

「怎樣才是好的內容行銷?」

在先前的〈「自來客行銷」的五階段策略〉與〈強化內部溝通、凝聚共識:企業內部的內容行銷〉兩篇文章裡,筆者已經說明過一些基本概念。現在,讓我們回到「人」的角度來思考一下:

怎樣的人才是好的內容行銷專家?好的內容行銷團隊應該是什麼樣子?如果你已經要著手為公司執行內容行銷計畫,該怎麼開始?

從超過40篇文章中,我們整理出了4個每位專家都認同的關鍵因素:

準備好,然後全心投入

行銷跟生活中許多其他的事情一樣,要嘛就做好,要嘛就不做。即使你只是想試試內容行銷的水溫,…

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