[付費限定] 內容行銷的四個關鍵成功因素／解聰文

完整的內容行銷策略，必須能肯定回答所有的問題：你想達到的目標是什麼？最優先的是增加線上營業額、還是打品牌知名度？你希望訪客讀完故事之後如何行動？你希望他們拿起電話打過來、還是訂閱電子報？

或許你去年就已經開始規劃內容行銷策略，也可能最近才要開始動手；或許，你也可能已經是這一行的老鳥。但無論如何，總有人比你先起跑，而且已經在業界累積了多年經驗。

我們走過了世界各地，觀察了美國、歐洲、亞洲的成功內容行銷案例，歸納出一個問題：

「怎樣才是好的內容行銷？」

在先前的〈「自來客行銷」的五階段策略〉與〈強化內部溝通、凝聚共識：企業內部的內容行銷〉兩篇文章裡，筆者已經說明過一些基本概念。現在，讓我們回到「人」的角度來思考一下：

怎樣的人才是好的內容行銷專家？好的內容行銷團隊應該是什麼樣子？如果你已經要著手為公司執行內容行銷計畫，該怎麼開始？

從超過40篇文章中，我們整理出了4個每位專家都認同的關鍵因素：

準備好，然後全心投入

行銷跟生活中許多其他的事情一樣，要嘛就做好，要嘛就不做。即使你只是想試試內容行銷的水溫，…