有許多人對「買廣告」這件事有一種潔癖，好像這是一種「作弊」行為；對於不用買廣告就達成行銷目標的成功案例，則是心生嚮往，希望自己的產品或活動都能享受「病毒式行銷」的操作，只靠口耳相傳就被很多人知道。然而，這其實是一種隱藏的偏見。