🔏Apple的AR眼鏡：「下一隻金雞母」的候選人／Jean-Louis Gassée

在前一篇文章〈Apple Car：「輕資產、重軟體」模式的潛力典範〉之中，我們討論到電動車或許是Apple的「下一隻金雞母」；但這並不是唯一的可能性，AR擴增實境眼鏡也是另外一個可以思考的方向。所以，就讓本文來探究一下這另一隻金雞母的候選人。

在前一篇〈🔏Apple Car：「輕資產、重軟體」模式的潛力典範〉之中，我們討論到電動車或許是Apple的「下一隻金雞母」；但這並不是唯一的可能性，擴增實境眼鏡（AR眼鏡）也是另外一個可以思考的方向。所以，本文就來探討一下這另外一隻金雞母的候選人。

當某個市場接近飽和的時候，表示已經沒有足夠的新用戶可以開發，於是廠商別無選擇，只好開始進入犧牲毛利、打價格戰的階段。這一點在商場上是常態。

然而，對於習慣操作高單價、高毛利產品的知名品牌而言，卻又不一定是這樣。包括LV、Mercedes Benz、Patek Phillipe……還有Apple，過去都曾經有人根據這種所謂「常態」，預測它們即將完蛋，但事實證明，並沒有。

所以，當筆者在寫前一篇關於「Apple Car會不會就是下一隻金雞母」的文章時，其實心裡還想著另外一件事：

Apple到底需不需要「下一隻金雞母」？

如果從市場飽和淪落到價格戰這種「常態」並不適用於Apple，那麼是不是光靠iPhone（現在的金雞母）以毛利不墜的方式一代一代的賣，其實就夠Apple吃喝不盡了？

但答案是「不行」，Apple還是必須找到下一座金礦。這不僅是獲利所需，「創新」原本就根植在Apple的DNA中；Apple必須掀起跟當年iPhone規模相同的革命，因為為產業帶來革命就是這家公司的天職。

Apple的AR眼鏡

所以，讓我們來討論一下另一隻可能的金雞母：Apple AR擴增實境眼鏡（Apple Augmented Reality Glasses，以下簡稱「AR眼鏡」）。

所謂AR，簡單的說就是將資訊重疊在人眼看到的真實景像上。這些資訊包括圖文訊息、導航地圖、（開無聊的會時可以偷看的）娛樂內容、或是視訊電話等等，未來還會有更多充滿商機的可能性。

Apple對開發AR眼鏡有興趣，早就已經是公開的秘密；在開發商大會的論壇、以及產品展示會上都可以看到許多蛛絲馬跡。當有人問口風一向很緊的Apple執行長Tim Cook關於AR眼鏡的產品計畫時，他總是笑著回答：「別轉台喔，之後就會看到我們出什麼東西了」。

雖然Apple Car的進度還在一團迷霧之中，但AR產品計畫可以說是確定的，只是我們還不知道它會是什麼樣子、什麼時候推出、賣多少錢、以及會賣多少而已。