「百合子式」高爾夫打法可不可以原諒？／Uedada
日文有一個名詞說「炎上」；原本是「燒起來」的意思，後來網民藉此來表達「某個事件或言行引起很多人批評和譴責」的現象。
又來了一則「炎上」廣告？
炎上的對象不限於犯罪與醜聞，也有個人、企業無意中發生的不當言行、措施、以及表現型態；所以，廣告也時常成為炎上的對象。
2017年9月，日本啤酒品牌「KIRIN一番搾り」開始播放新系列廣告片，其中有一則起用了熱門女演員石田百合子。
石田在去年的電視劇《月薪嬌妻》（逃げるは恥だが役に立つ）中，飾演女主角的阿姨「百合」，獲得不少好評。她現在雖然已經48歲了，卻還保持著少女般的清秀容貌，因此被讚譽為「奇蹟的around fifty」。
在廣告中，她飾演一個高爾夫新手，跟一些朋友去打著玩；在果嶺上，只有她一個人推了幾桿還是進不了洞，於是一邊向朋友和後續的一組人道歉，一邊繼續推。
總算打完之後，她與朋友們在球場會所用啤酒（就是廣告產品）乾杯；喝了一口後自語說：「好幸福啊！」。
[embed]https://www.youtube.com/watch?v=rFSY2QdDuhs[/embed]
結果，這則片子被一位職業女子高爾夫選手在Facebook上痛加批評：
「這則廣告是誰策劃的？」 「我看了真驚呆了」 「長得可愛就被原諒這樣的舉動？嘿！」 「我衷心希望這則廣告不會導致白目的高爾夫男女出現！」
我完全是在偶然間看到這則發言。是因為我的一個Facebook網友對這位選手的發言按讚，所以也在我的頁面上出現了。
原本我我並不認識這位選手，但她發怒的樣子引起了我的興趣，於是我就暫且關注一下這則的後續發展。轉眼之間，「讚」數從五十多到八十，然後超過了一百、一百幾十。
有一些人在樓下貼了評語說：
「非常同意！」 「她的動作煩死了！」 「多練一百年再來吧！」 「她幾歲了也還算可愛，但這個廣告真是糟糕」 「不堪入目」 「害怕。如果是我這樣做，應該會被殺掉吧www」
我一邊看著一邊想：哎呀，這些人的反應真是激烈呀！看來，所謂的「炎上」要開始了吧？不知這段廣告會不會很快就被停播，甚至KIRIN啤酒公司還會被迫出來道歉？
什麼事觸怒了他們？
從來沒打過高爾夫的我，其實弄不太懂他們到底為什麼要這麼生氣。這位選手的意思到底是「不會原諒」什麼？
邊想邊看，我發現了一則評語：「快點發個『OK』，然後走開！」
……看來，這個「OK」應該是關鍵吧。
查了一下才得知，「OK」是業餘高爾夫球手之間的一種默契：將球推到（或打到）旗洞邊上時，儘管没有推球入洞，但如果獲得同伴的承認，該洞的成績就可以算成「已打桿數加上1桿」，可以不必再推了。
從這個解釋來看，這個措施原本應該是以「打者有這個能力，一定可以把球打進洞」為前提。所以按理來說，根本不會適用於「完全新手」的百合子小阿姨吧？（笑）
不過按照上面的評語來看，可以推測那些「推來推去推不進洞」的新手們，往往也會受到「OK規則」的照顧吧。
看到這裡，我終於瞭解了。總之，鄉民們的意思是「像她那樣打得沒完沒了，會給其他人添麻煩的；所以先不要管規則，趕快打完去下一洞！」這樣吧。
嚴格禮節的背景
同時，我也記起來了：我以前服務過的一家廣告公司，承辦了幾項跟高爾夫有關的活動，因此有些同事對高爾夫非常熟悉；無論是在會議上、或是與人聊天的時候，都常常談到高爾夫的事情，尤其是禮節方面。
其他國家如何先不說，但以日本的情況而言，高爾夫確實是一種非常重視禮節的體育運動。
例如，一個球員要打球的時候，周圍的人必須保持肅靜，免得阻礙他專心；連咳嗽、低聲細語都不行，也不可以走進他的視線範圍之中。
在服裝方面，也有不少限制；一些高爾夫資訊網站上都會提醒「在會所必須穿外套」、「競技時應穿有領子的襯衫，下擺要塞進褲子裡」等等。
另外，「動作簡捷快速」也是很重要的禮節：打球要儘快打完、移動時不要慢走。由於生手會在過程中耗費太多時間，所以甚至有人提到「要把總桿數練到低於120，才有資格上球場」。
看來，百合子小阿姨是觸犯了這些不成文的規矩。
會打高爾夫的人士都說，這些禮節的用意在於不要給人添麻煩、也不要讓其他人不愉快。但依我看來，其實這個思維的由來，並不是高爾夫本身的性質，主要還是場地的限制因素。
也就是說，因為在球局的過程中，少數球員就會使用到大片的土地，所以不能拖拖拉拉，才不會影響其他眾多陌生人共用球場和設施的權利。
據說在日本的許多球場上，每組球員只有7、8分鐘的時間來打一洞；所以只要有一個人動作太慢，就會拖慢幾十位其他球員的打球時間。正因為如此，每個人在球場上都必須「動作快」。
日本鄉民反應不太熱烈
回到正題。
總之，對高爾夫愛好者來說，百合子小阿姨的作為是無法原諒的。我推測，連Facebook用戶都這樣發怒，在Twitter上應該已經「大炎上」了吧？
眾人所知，Facebook基本上必須使用實名，而Twitter上可以使用暱稱；所以，兩者在留言的「風度」上有不少差距：Twitter上更容易發生謾罵、攻擊、欺凌之類的情形，也更容易導致炎上。
編按：Twitter在日本的流行程度遠高於台灣，生態也略有不同。
我打開Twitter，用「一番搾り 石田ゆり子」這些詞搜索了一下；發現果然有一些高爾夫人士對這件事情發評論。有人說對這段廣告並不喜歡、也有人擔心會引起炎上。
可是，大多用戶只貼出「石田百合子超可愛♡」之類的天真評語，根本不提這段廣告有沒有問題；而且，相關的留言數量也遠不如我想像的那麼多。
現在，這段廣告已經播放了一個多月；Twitter和Facebook上似乎都還不到炎上的程度。
對KIRIN公司來說，這應該是好事；但對日本高爾夫界而言，可能是一個危機的象徵：因為，從這個現象或許可以推論，日本對高爾夫有興趣的人已經變少了。
日本高爾夫的興衰
在20世紀後半的日本，高爾夫曾經算是上班族的基本修養之一。凡是男人大學畢業、進入了像樣的公司，開始獲得一定程度的收入之後，大多會被職場上司或前輩帶領，進入高爾夫愛好者的行列。
在1970年代的高度經濟成長期，大眾所得越來越高，高爾夫球場也就變多了；到了1980年代的泡沫經濟時期，很多女性上班族也開始打。就這樣，高爾夫人口開始大幅度增加。
高爾夫這麼流行過的原因，一來是它原本具有「紳士運動」的形象，其高級感很適合當時日本人「越來越富裕」的感覺；而另外一個原因，則可以說是高爾夫的禮節思想，和當時的日本社會很有親和性。
剛開始打球的高爾夫生手，諸事要跟上司、前輩請教；而除了打法和規則之外，前輩必定也會積極教導種種禮節。
雖然在球技方面，部下或許有能力在短時間內追過上司，但在禮節方面，「教／受教」的關係永遠不會改變。此外，學會使用同一套禮節的人，彼此之間會養成特有的認同感。
這種感覺與日本人原有的「長幼之序」結合在一起，就成了日本上班族行動規範的一部分，也會有「人際關係潤滑劑」的作用。
作者註：在以上的說明之中，可能包含了我在上班族時代的記憶：在公司內外的會議上，除了我之外的與會者忽然興高采烈的談起高爾夫、而且沒完沒了。這一點往往讓我心裡很悶，也可能導致了我現在的偏見。
而現在，日本的高爾夫族顯然少多了。
根據日本《休閒白皮書》（公益財團法人日本生產性本部發行）的資料，日本高爾夫人口在1992年達到最高峰，有1,480萬人之多；而到了2016年，則減少為550萬人，竟然低於原本的4成。
底層的主要原因，應該是20多年來的不景氣，導致民眾收入減少，讓不少球友的打球次數減少，甚至有不少人完全不打，更別說帶年輕人去了。
所以，很多年輕人一直沒有機會接觸高爾夫，就已經長大成熟了；所以，現在對大多數日本人而言，高爾夫已經是「另一個世界」的事情了。
高爾夫是否還有機會東山再起？
據一些新聞報導，高爾夫業界也體會到了這些情況的危機，並且多方設法爭取新手加入。可是現代人有社群網路、電子遊戲這類隨手可得的娛樂，沒有理由需要特意關注高爾夫。
還有，高爾夫這項娛樂原本就有很多門檻：要花大筆錢、要去特定場地、還要遵守那些有點麻煩的禮節。
那些批評廣告的高爾夫人士似乎認為，廣告製作人是因為「無知」和「不小心」，所以產生了劇情中的錯誤；但我覺得，製作人甚至可能是故意設計了這樣的表現。
他也許是想透過石田百合子來提倡「能這樣隨興的打高爾夫，也是不錯的事情吧？」
其實，這季「一番搾り」廣告片另有3篇：
「鈴木亮平從國外出差回國後，從機場直接前往蕎麥麵店，享受日本的味道和一番搾り」；
[embed]https://www.youtube.com/watch?v=m53lSgmcmqM[/embed]
「滿島光在家一邊看棒球比賽，一邊準備煮毛豆和享用一番搾り」；
[embed]https://www.youtube.com/watch?v=9XTwHleeSdU[/embed]
「堤真一在自宅的院子裡，用陶爐烤烤秋刀魚和角蠑螺，然後與一番搾り一起品嘗」。
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在這4支影片中，只有石田百合子的「高爾夫篇」提到的是戶外娛樂。
戶外娛樂當今不勝枚舉，為什麼要特意提到高爾夫呢？是不是因為廣告人估計，在現在的日本社會情況下，高爾夫還有機會成為一種有潛力的娛樂？
在Twitter上，也有不少人說「很想與百合子一起打高爾夫！」。
至於能不能將這些人變成高爾夫愛好者，就要看高爾夫業界能不能順勢想出適合現代人的商業構思，讓他們也能不必在意過去的束縛，好好跟石田小阿姨一起隨心享受打高爾夫的樂趣了。