在企業三大財務報表中,最關鍵的就是能看出一段期間內收入、支出、以及獲利數字的「綜合損益表」;而企業想要增加獲利,不外乎從「增加收入」或「降低支出」下手。接下來以廣告效益為例,帶讀者瞭解如何正確解讀報表。 學習電商損益表,從看「廣告效益」開始 對電商而言,所謂的收入和支出,影響最巨的就是打廣告賣東西的營收及其中所花的廣告費,而在討論行銷或廣告效益時,許多經營者常會使用到以下這三種名詞: ROI(Return on Investment)=(廣告帶入毛利額 – 廣告費用) / 廣告費用 ROAS(Return on AD Spending)=廣告營收 / 廣告費用
好的企業決策,來自優良的財務報表品質/謝銘元
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在企業三大財務報表中,最關鍵的就是能看出一段期間內收入、支出、以及獲利數字的「綜合損益表」;而企業想要增加獲利,不外乎從「增加收入」或「降低支出」下手。接下來以廣告效益為例,帶讀者瞭解如何正確解讀報表。 學習電商損益表,從看「廣告效益」開始 對電商而言,所謂的收入和支出,影響最巨的就是打廣告賣東西的營收及其中所花的廣告費,而在討論行銷或廣告效益時,許多經營者常會使用到以下這三種名詞: ROI(Return on Investment)=(廣告帶入毛利額 – 廣告費用) / 廣告費用 ROAS(Return on AD Spending)=廣告營收 / 廣告費用