經過2018一整年的低迷,我們都不得不承認流量紅利真的消失殆盡了。廣告投資(ROAS)從過去的10降到6、再降到現在的2-3,有時甚至連2都不到;換素材、換受眾、調到達網頁的成效始終有限。有時運氣好搭到不錯的產品,有時ROAS會暴衝一下;但整體來說,廣告投放的成效與兩三年前已不可同日而語。 這半年來,跟不少從事電商的朋友們聊到這個話題,大家都從一開始抱有期待,覺得紅利期不會那麼快結束,到後來覺得Facebook演算法遲早還是會調回來;經過一年多的折磨之後,不得不承認這已經是不可逆的趨勢: 與其靠Facebook,不如回過頭來想想該怎麼做才對。
流量紅利消失之後,電商獲利的兩大趨勢與兩大關鍵/游舒帆
流量紅利消失之後,電商獲利的兩大趨勢與兩大關鍵/游舒帆
流量紅利消失之後,電商獲利的兩大趨勢與兩大關鍵/游舒帆
經過2018一整年的低迷,我們都不得不承認流量紅利真的消失殆盡了。廣告投資(ROAS)從過去的10降到6、再降到現在的2-3,有時甚至連2都不到;換素材、換受眾、調到達網頁的成效始終有限。有時運氣好搭到不錯的產品,有時ROAS會暴衝一下;但整體來說,廣告投放的成效與兩三年前已不可同日而語。 這半年來,跟不少從事電商的朋友們聊到這個話題,大家都從一開始抱有期待,覺得紅利期不會那麼快結束,到後來覺得Facebook演算法遲早還是會調回來;經過一年多的折磨之後,不得不承認這已經是不可逆的趨勢: 與其靠Facebook,不如回過頭來想想該怎麼做才對。