最近在媒體圈中的熱門話題,就是傳統媒體(又繼續)大幅縮編裁員;以及新媒體遲未建立商業模式的各種探討。大家多從經營和營收的角度來談這些媒體的未來(如果還有未來的話);但很少人從讀者的角度來思考出路。 筆者剛好是個左手做編輯,右手搞社群的人,也來說說我的淺見吧! 舊媒體衰退的真正原因:通路分眾能力的大幅提升 目前看到一些檢討舊媒體(這裡所說的「舊媒體」不只是指電子或紙本等傳統媒體,也包括用舊方法經營的新媒體)衰退的觀點,多半都把矛頭指向廣告大幅減少,原因包括房地產景氣不再,或是有Facebook這種平台在中間分一杯羮等等;不過,我覺得這些都只是近因,真正的原因出在內容消費模式的典範轉移。
綜合性媒體的冬天,與深度分眾媒體的春天/施典志
綜合性媒體的冬天,與深度分眾媒體的春天/施典志
綜合性媒體的冬天,與深度分眾媒體的春天/施典志
最近在媒體圈中的熱門話題,就是傳統媒體(又繼續)大幅縮編裁員;以及新媒體遲未建立商業模式的各種探討。大家多從經營和營收的角度來談這些媒體的未來(如果還有未來的話);但很少人從讀者的角度來思考出路。 筆者剛好是個左手做編輯,右手搞社群的人,也來說說我的淺見吧! 舊媒體衰退的真正原因:通路分眾能力的大幅提升 目前看到一些檢討舊媒體(這裡所說的「舊媒體」不只是指電子或紙本等傳統媒體,也包括用舊方法經營的新媒體)衰退的觀點,多半都把矛頭指向廣告大幅減少,原因包括房地產景氣不再,或是有Facebook這種平台在中間分一杯羮等等;不過,我覺得這些都只是近因,真正的原因出在內容消費模式的典範轉移。