剛開始做品牌的時候,我問朋友「行銷預算怎麼抓」;他回答:「看你打算做多少營業額,然後回推一個百分比」。當時我內心充滿疑惑,難道營業額是我說多少就多少的嗎?這個百分比又是多少?在三年的摸索之後,現在來跟大家分享一下心得。 廣告預算該占營業額多少百分比,與行業別有關 要討論這個問題可以非常的複雜,所以我盡量簡化,舉例說明比較好懂。 假設今天是一個新品牌,賣生鮮食品、消費需求高、商品競爭度也高;毛利我們就先假設為50%。因為生鮮食品的冷藏宅配運費很高,所以如果客單價不高,運費會把毛利吃光;所以我們先假設客單價是1,000元好了。
行銷預算怎麼抓、怎麼算?學問不大,但也不簡單/CP
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剛開始做品牌的時候,我問朋友「行銷預算怎麼抓」;他回答:「看你打算做多少營業額,然後回推一個百分比」。當時我內心充滿疑惑,難道營業額是我說多少就多少的嗎?這個百分比又是多少?在三年的摸索之後,現在來跟大家分享一下心得。 廣告預算該占營業額多少百分比,與行業別有關 要討論這個問題可以非常的複雜,所以我盡量簡化,舉例說明比較好懂。 假設今天是一個新品牌,賣生鮮食品、消費需求高、商品競爭度也高;毛利我們就先假設為50%。因為生鮮食品的冷藏宅配運費很高,所以如果客單價不高,運費會把毛利吃光;所以我們先假設客單價是1,000元好了。