「聽說你們要做聯播網廣告,這殺成一片紅海,為何你還想做?」不,我完全沒想過去做這種沒經濟價值又順便打壓媒體發展的生意。「打壓媒體?什麼意思?聯播網怎麼打壓了?」 不是聯播網打壓,而是市場長期發展之下,媒體流量價值越來越低,低到「秤斤秤兩」賣,造成數位媒體無法透過廣告得到該有的灌溉與滋潤。導致,媒體面臨發展的兩難。 「不做聳動的議題,沒有流量;不做速食的內容,沒有流量。」 流量?為何流量這麼重要? 因為,數位廣告的銷售方式,有一大部份的人是靠著「湊量」方式操作。把廣告量湊大之後,再把這些「量」轉賣給廣告主。只是,這麼說好像很抽象,我實際舉例子來說。台灣除了幾個知名新聞媒體網站靠著自己的銷售部隊可以賣出像樣廣告價格外,絕大部份的網站,一定夠知名、內容品質也夠好、閱聽眾也支持,但每月廣告收入從2萬到10萬不等。 不特別去點名哪些知名媒體,理由是他們「過得也很辛苦」。
顛覆產業,廣告跟數位媒體需要一個更強而有力的未來/織田紀香
顛覆產業,廣告跟數位媒體需要一個更強而有力的未來/織田紀香
顛覆產業,廣告跟數位媒體需要一個更強而有力的未來/織田紀香
「聽說你們要做聯播網廣告,這殺成一片紅海,為何你還想做?」不,我完全沒想過去做這種沒經濟價值又順便打壓媒體發展的生意。「打壓媒體?什麼意思?聯播網怎麼打壓了?」 不是聯播網打壓,而是市場長期發展之下,媒體流量價值越來越低,低到「秤斤秤兩」賣,造成數位媒體無法透過廣告得到該有的灌溉與滋潤。導致,媒體面臨發展的兩難。 「不做聳動的議題,沒有流量;不做速食的內容,沒有流量。」 流量?為何流量這麼重要? 因為,數位廣告的銷售方式,有一大部份的人是靠著「湊量」方式操作。把廣告量湊大之後,再把這些「量」轉賣給廣告主。只是,這麼說好像很抽象,我實際舉例子來說。台灣除了幾個知名新聞媒體網站靠著自己的銷售部隊可以賣出像樣廣告價格外,絕大部份的網站,一定夠知名、內容品質也夠好、閱聽眾也支持,但每月廣告收入從2萬到10萬不等。 不特別去點名哪些知名媒體,理由是他們「過得也很辛苦」。