昨天火箭科技評論刊登的這篇質疑(《大企業重砲開轟:數位廣告的誠信問題》),非常有趣。 許多廣告主認為數位廣告「應該」帶來「該有」的「效益」,在分毫不願意多浪費的狀況下,從媒體採購、廣告發稿、數位行銷、到媒體平台等,數位廣告服務供應鏈上的每個環節,都得承擔巨大壓力及責任;因此持續透過科技與技術的強化與增長,跨越各種量測、計算的門檻,死命達到客戶要求的目標。只不過,這麼做到底嘉惠了誰? 事實上,獲得成效的好壞,購買方與供應方都有其責任。 廣告曝光量計算的困難 廣告曝光量本身可簡單分成: 真實行為所產生的曝光量
〔回應與挑戰〕廣告成效追蹤在實務上的困難與問題
〔回應與挑戰〕廣告成效追蹤在實務上的困難與問題
〔回應與挑戰〕廣告成效追蹤在實務上的困難與問題
昨天火箭科技評論刊登的這篇質疑(《大企業重砲開轟:數位廣告的誠信問題》),非常有趣。 許多廣告主認為數位廣告「應該」帶來「該有」的「效益」,在分毫不願意多浪費的狀況下,從媒體採購、廣告發稿、數位行銷、到媒體平台等,數位廣告服務供應鏈上的每個環節,都得承擔巨大壓力及責任;因此持續透過科技與技術的強化與增長,跨越各種量測、計算的門檻,死命達到客戶要求的目標。只不過,這麼做到底嘉惠了誰? 事實上,獲得成效的好壞,購買方與供應方都有其責任。 廣告曝光量計算的困難 廣告曝光量本身可簡單分成: 真實行為所產生的曝光量