傳統上,台灣的行銷人非常擅長以文字傳遞行銷訊息,不論是各種長短文案、內容撰寫、下標引言,都難不倒台灣的行銷人。 台灣行銷人之所以如此擅長文字,主要和溝通管道有關:不論是傳統大眾媒體如報紙、電視、廣播、戶外媒體如海報、廣告招牌,乃至於網路上的banner、關鍵字廣告、部落格和論壇中的軟硬文字、粉絲團貼文等等,即使表現形式不同,但無一不需要強大的文字溝通能力。 甚至連拍攝影片、微電影,也需要強大的文字能力:從劇本到台詞、字幕等,也都是文字。 然而,光是熟悉文字溝通能力,在面對新世代的溝通習性時,已經遠遠不足。在各種新式社群媒體中,出現了幾乎純粹只能以視覺溝通但大受用戶歡迎的形態,國人最為熟悉的就是Instagram,而在國外也還有Tumblr[footnote]Tumblr雖然也能書寫文字,但最受歡迎的內容都是純圖像的。[/footnote]。
以視覺方式傳遞產品與服務精神,是台灣行銷人迫切需要習得的新技能/施典志
以視覺方式傳遞產品與服務精神,是台灣行銷人迫切需要習得的新技能/施典志
以視覺方式傳遞產品與服務精神,是台灣行銷人迫切需要習得的新技能/施典志
傳統上,台灣的行銷人非常擅長以文字傳遞行銷訊息,不論是各種長短文案、內容撰寫、下標引言,都難不倒台灣的行銷人。 台灣行銷人之所以如此擅長文字,主要和溝通管道有關:不論是傳統大眾媒體如報紙、電視、廣播、戶外媒體如海報、廣告招牌,乃至於網路上的banner、關鍵字廣告、部落格和論壇中的軟硬文字、粉絲團貼文等等,即使表現形式不同,但無一不需要強大的文字溝通能力。 甚至連拍攝影片、微電影,也需要強大的文字能力:從劇本到台詞、字幕等,也都是文字。 然而,光是熟悉文字溝通能力,在面對新世代的溝通習性時,已經遠遠不足。在各種新式社群媒體中,出現了幾乎純粹只能以視覺溝通但大受用戶歡迎的形態,國人最為熟悉的就是Instagram,而在國外也還有Tumblr[footnote]Tumblr雖然也能書寫文字,但最受歡迎的內容都是純圖像的。[/footnote]。